Կալիֆոռնիայում առաջարկվում է տուգանքներ սահմանել ինֆլուենսերների նկատմամբ քաղաքական թեկնածուների թաքնված գովազդի պատճառով։
Կալիֆոռնիայում ցանկանում են տուգանել ինֆլուենսերներին քաղաքական թեկնածուների թաքնված գովազդի համար։ Associated Press-ի հաղորդմամբ՝ օրինագծի հեղինակներն առաջարկում են նահանգի ընտրական հանձնաժողովին իրավունք տալ յուրաքանչյուր խախտման համար ինքնուրույն նշանակել մինչև 5 հազար դոլարի տուգանք՝ առանց դատարան դիմելու։
Կանոնների խստացման պատճառ է դարձել սոցիալական մեդիայի միջոցով քաղաքական գովազդի արագ տարածումը։ Ամերիկյան նախընտրական շտաբները ավելի հաճախ են համագործակցում ոչ միայն հանրահայտ մեծերի, այլև փոքր բլոգերների հետ, որոնք հնարավորություն են տալիս դիմել ավելի նեղ ու հավատարիմ լսարանների։
Դեռ 2023 թվականին Կալիֆոռնիան պարտավորեցրել էր կոնտենտ ստեղծողներին հայտնել, եթե նրանք հրապարակման համար գումար են ստացել քաղաքական արշավից։ Այնուամենայնիվ, գործող մեխանիզմի կիրառումը բարդ է եղել․ ընտրական հանձնաժողովը կարող է դատարանով պահանջել ինֆլուենսերից բացահայտել վճարման փաստը, իսկ քննությունը կարող է տևել մի քանի ամիս։
Դեմոկրատ Մարկ Բերմանի ներկայացրած նոր օրինագիծը նպատակ ունի պարզեցնել ընթացակարգը։ Եթե ինֆլուենսերը չնշի, որ քաղաքական նյութի համար գումար է ստացել, տուգանել կկարողանան թե՛ հենց հեղինակին, թե՛ քաղաքական կոմիտեին։
«Ընտրողները պետք է իրավունք ունենան իմանալ, թե արդյոք արշավները վճարում են այն հաղորդագրությունների համար, որոնք նրանք տեսնում են», — հայտնել է Բերմանը։
Խնդրին մեծ ուշադրություն են դարձրել այն դեպքերը, երբ բլոգերներն ու հանրահայտ անձինք հրապարակում էին քաղաքական կոնտենտ՝ առանց դրա գովազդային բնույթը հստակ նշելու։ 2022 թվականին Ջոն Ֆեթերմանի սենատական արշավը վճարել էր Նիքոլ «Սնուքի» Պոլիցցիին իր հանրապետական մրցակցին քննադատող տեսահոլովակի համար։ 2023 թվականին ինֆլուենսերներին վճարում էին Տեխասի գլխավոր դատախազ Քեն Պաքսթոնին աջակցելու համար՝ նրա իմփիչմենթից հետո։ Երկու դեպքում էլ վճարման փաստը հստակ նշված չէր։
Քաղաքական գովազդի նոր շուկայի առավել նկատելի մասնակիցներից է դարձել դեմոկրատ միլիարդատեր Թոմ Սթեյերը, որը սեփական միջոցներից ավելի քան 215 միլիոն դոլար է ծախսել Կալիֆոռնիայի նահանգապետի պաշտոնի համար իր անհաջող քարոզարշավի վրա։ Նրան քննադատում էին ինֆլուենսերների հետ համագործակցելու համար, քանի որ մրցակիցներն արդեն մեղադրում էին Սթեյերին ընտրությունները «գնելու» փորձի մեջ։
Լոս Անջելեսից բլոգեր Շակա Սմիթը, որն ունի ավելի քան 700 հազար հետևորդ, բացահայտ հայտնել էր իր լսարանին, որ գումար է ստացել Սթեյերի արշավից։ Նա հրապարակել էր երկու գովազդային հոլովակ և խոստովանել, որ դրանցից վաստակել է մի քանի հազար դոլար։
«Նրանք վստահում են իմ ձայնին։ Նրանք գիտեին, որ եթե ես սա ասում եմ, ուրեմն դա առնվազն արժե ստուգել», — իր լսարանի մասին պատմել է Սմիթը։
Միևնույն ժամանակ, ինֆլուենսերներն իրենք տարբեր կարծիքներ ունեն նոր տուգանքների վերաբերյալ։ Ոմանք վճարման բացահայտումը համարում են անհրաժեշտ ընտրությունների թափանցիկության համար, մյուսները մտավախություն ունեն, որ հնարավոր պատժամիջոցները չափազանց մեծ բեռ կստեղծեն փոքր հեղինակների համար։
Կալիֆոռնիան դարձել է ԱՄՆ այն երկու նահանգներից մեկը, Տեխասի հետ միասին, որտեղ արդեն գործում են քաղաքական կոնտենտի համար վճարման բացահայտման պահանջներ։ Նմանատիպ կանոններ քննարկվում են Նյու Յորքում, իսկ Կալիֆոռնիայից սենատոր Ադամ Շիֆը անցյալ ամիս համապատասխան օրինագիծ է ներկայացրել դաշնային մակարդակով։
Կարգավորման կողմնակիցները կարծում են, որ բլոգերների միջոցով քաղաքական գովազդի տարածումը միայն կավելանա ԱՄՆ-ում միջանկյալ ընտրություններից և 2028 թվականի նախագահական արշավից առաջ։ ԱՄՆ-ում ընտրական գործընթացների, քարոզարշավների ֆինանսավորման և պաշտոնական կանոնակարգերի վերաբերյալ լրացուցիչ տեղեկությունների համար կարող եք այցելել California Secretary of State կամ Federal Election Commission պաշտոնական կայքերը:
