Euromedia24 on Play Store Euromedia24 on App Sore
BNB

$870.47

BTC

$113082

ADA

$0.868816

ETH

$4608.63

SOL

$213.76

31 °

Yerevan

20 °

Moscow

45 °

Dubai

20 °

London

26 °

Beijing

23 °

Brussels

16 °

Rome

23 °

Madrid

BNB

$870.47

BTC

$113082

ADA

$0.868816

ETH

$4608.63

SOL

$213.76

31 °

Yerevan

20 °

Moscow

45 °

Dubai

20 °

London

26 °

Beijing

23 °

Brussels

16 °

Rome

23 °

Madrid

Աղվան Ավագյան․ Զբոսաշրջությունը որպես ազգային բրենդինգի անբաժանելի մաս. Դվինի առանձնահատուկ դերը և ռազմավարական նշանակությունը Հայաստանի համաշխարհային կերպարում


Մի դարաշրջանում, երբ համաշխարհային հեղինակությունը որոշում է հնարավորությունները, Հայաստանի նման փոքր պետությունները պետք է ստեղծեն համոզիչ պատմություններ առանձնանալու համար: Ազգային բրենդավորումը, մասնավորապես զբոսաշրջության միջոցով, հնարավորություն է տալիս կապել պատմական ժառանգությունը ժամանակակից ձգտումների հետ:

Դվինի համալիրը, որպես լյուքս դասի օբյեկտ, մարմնավորում է այս երկվությունը՝ համատեղելով հայկական մոտիվները համաշխարհային շքեղության չափանիշների հետ՝ մշակութային դինամիզմ ցուցադրելու համար։ Զբոսաշրջությունը ոչ միայն տնտեսական ոլորտ է, այլև կարևոր գործիք երկրի միջազգային ընկալումը ձևավորելու համար:

Անհոլտի կարծիքով, ազգային բրենդավորումը ներառում է վեց չափանիշ՝ զբոսաշրջություն, մշակույթ, կառավարում, արտահանում, ներդրումներ և մարդիկ, որտեղ զբոսաշրջությունը ծառայում է որպես համաշխարհային լսարանի հետ փոխազդեցության ամենաերևացող և հասանելի ուղիներից մեկը: Հայաստանը, իր հարուստ պատմական ժառանգությամբ և զարգացող տնտեսությամբ, օգտագործում է զբոսաշրջությունը՝ իր կերպարը հետխորհրդային պետությունից վերափոխելու ժամանակակից և մշակութային առումով հարուստ վայրի:

Դվինի նման լյուքս դասի նախագծերը կարևոր դեր են խաղում այս ռազմավարության մեջ: Առաջարկելով հայկական գեղագիտության վրա հիմնված համաշխարհային մակարդակի ծառայություններ՝ նման կառույցները ստեղծում են ազգային ինքնության շոշափելի ներկայացում՝ միաժամանակ գրավելով միջազգային շքեղության ճանապարհորդներին:

Սա համապատասխանում է Կոտլերի և այլոց կարծիքներին, որոնք պնդում են, որ զբոսաշրջային ենթակառուցվածքները ծառայում են որպես «մեղմ ենթակառուցվածք»՝ ազդարարելով երկրի մշակութային և տնտեսական հավակնությունները։ Ազգային բրենդինգը գերազանցում է մարքեթինգը. այն աշխարհաքաղաքական գործիք է:

Դվինի ռազմավարական կարևորությունը կայանում է նրա երկակի գործառույթում՝ որպես հյուրընկալության օբյեկտ և դիվանագիտական հարթակ: Պետական այցեր, մշակութային ցուցահանդեսներ և բարձր մակարդակի միջոցառումներ հյուրընկալելով՝ համալիրը մարմնավորում է Նայի «մեղմ ուժի» հայեցակարգը, որտեղ մշակութային և գեղագիտական գրավչությունը խթանում է միջազգային համակրանքը և ներգրավվածությունը։

Բացի այդ, Դվինի ճարտարապետական տեսքը՝ ավանդական հայկական քարագործության և ժամանակակից շքեղության համադրություն, արտացոլում է Հայաստանի հետսոցիալիստական անցումը: Այս միտումնավոր գեղագիտական ընտրությունը փոխանցում է ազգային կարողության և շարունակականության պատկեր՝ ամրապնդելով երկրի ապրանքանիշի պատմությունը։

Իր գեղագիտությունից զատ՝ Դվինը հանդես է գալիս որպես ոչ ֆորմալ դիվանագիտական հանգույց՝ գրավելով օտարերկրյա ներդրողներին, պաշտոնյաներին և մշակութային գործիչներին՝ ստեղծելով փորձառություններ, որոնք ընդգծում են հայկական արհեստները, խոհանոցը և ժառանգությունը, համալիրը ուժեղացնում է երկրի մեղմ ուժը՝ միաժամանակ խթանելով տեղական տնտեսական աճը: Այս մոտեցումը համահունչ է Մորգանի և այլոց մոտեցմանը, որոնք պնդում են, որ տուրիստական բրենդավորումը պետք է համատեղի իսկությունը համաշխարհային գրավչության հետ:

Դվինը դրան հասնում է՝ հավասարակշռելով բացառիկությունը և մշակութային ներկայացվածությունը՝ ապահովելով, որ Հայաստանի ազգային կերպարը ոչ միայն հաղորդվի, այլև անմիջականորեն ընկալվի միջազգային այցելուների կողմից։

Այս ուսումնասիրությունը ընդգծում է, թե ինչպես են զարգացող տնտեսությունները օգտագործում զբոսաշրջային ենթակառուցվածքները որպես ազգային բրենդավորման գործիք։ Դվինը Կովկասյան տարածաշրջանում ներկայացնում է պատկերավոր օրինակ՝ ցույց տալով ազգային հեղինակության, մշակութային վստահության և զբոսաշրջության մեջ ռազմավարական ներդրումների միջև աճող կապը։ Դվինի նախադեպը ցույց է տալիս, թե ինչպես կարելի է բրենդավորում իրականացնել ֆիզիկական ենթակառուցվածքների միջոցով, որոնք հաղորդակցում են ազգային կարողությունները, ստեղծագործականությունը և շարունակականությունը։

Հայկական տեսողական մշակույթի տարրերի՝ քարագործության, զարդանախշերի և խոհանոցի միտումնավոր ներառումը միջազգային ծառայությունների ստանդարտի շրջանակներում միաժամանակ ծառայում է որպես ժառանգության պահպանում և ռազմավարական առաջխաղացում։ Ավելին, Դվինը ցույց է տալիս էլիտար զբոսաշրջային ենթակառուցվածքների ներուժը որպես դիվանագիտական հարթակ՝ համաշխարհային ուշադրությունը գրավելու և միջազգային փոխազդեցությունը խթանելու համար։

Վերջնական արդյունքում, Հայաստանի ներդրումները բարձրակարգ հյուրընկալության ոլորտում արտացոլում են նրա ավելի լայն ձգտումը՝ դիրքավորվել ոչ միայն որպես զբոսաշրջային վայր, այլև որպես մշակութային և տնտեսապես դինամիկ խաղացող համաշխարհային ասպարեզում։

Հղումներ 1. Անհոլտ, Ս. (2007): Մրցակցային ինքնություն. նոր ապրանքանիշի կառավարում ազգերի, քաղաքների և տարածաշրջանների համար: Պալգրեյվ Մակմիլան:
 
2. Նայ, Ջ. Ս. (2004): Փափուկ ուժ. հաջողության միջոց համաշխարհային քաղաքականության մեջ: Հանրային գործեր:
 
3. Կոտլեր, Պ., Հայդեր, Դ. Հ., և Ռեյն, Ի. (2002): Մարքեթինգային վայրեր. ներդրումների, արդյունաբերության և զբոսաշրջության ներգրավում: Ազատ մամուլ:
 
4. Կանևա, Ն. (2011): Ազգային ապրանքանիշ. դեպի քննադատական հետազոտությունների օրակարգ: Միջազգային հաղորդակցության հանդես, 5, 117–141:
 
5. Մորգան, Ն., Պրիչարդ, Ա., և Փրայդ, Ռ. (2011): Ուղղությունների ապրանքանիշ (3-րդ հրատարակություն): Ռաութլեջ:
 
Հեղինակ՝ Աղվան Ավագյան

Լրահոս

Դիմում եմ Փաստաբանական ակադեմիայի խորհրդին՝ ունկնդիր Արմինե Մելիքսեթյանի հեռացման հարցը քննարկելու համար․ Վարդևանյան
Բեռլինում անհետացել է ավելի քան 200 վիետնամցի ուսանող
Հոկտեմբերի 6, 8, 9, 10, 13-ին գազ չի լինելու․ հասցեներ
Իսրայելի բանակը հայտնել Է Գազայի հարավում 20 զինված արմատականների ոչնչացման մասին
Սերբիան ցանկանում է հնարավորինս շուտ դառնալ Եվրամիության լիիրավ անդամ. փոխվարչապետ
Կարևոր
Միլիարդատեր Սուլեյմանովի դեմ ցուցմունք տված կասկածյալը ձերբակալությունից մի քանի ժամ անց մահացել է
Հայտնի է դարձել, թե ինչու քաղցկեղի իմունաթերապիան բոլորին չի օգնում
Կարելիայի ղեկավարը մեկնաբանել է դպրոցականների զանգվածային թունավորումը
«Բարսելոնայի» հարձակվող Լամին Յամալը կրկին վնասվածք է ստացել
Apple ականջակալները գրեթե անհնար է վերանորոգել
Մասնագետները նշել են 3 սխալներ, որոնք թույլ են տրվում մեքենան ցուրտ եղանակին պատրաստելիս
Կարևոր
Անաստվածներն ու անհայրենիքներն իրենց սատшնեական խրախճանքի մեջ են՝ ինքնահաստատվելով աստվածասեր և հայրենատեր մարդկանց ճակատագրերի հաշվին․ Աշոտյան
ՀՀ ԱԳ նախարարությունը շնորհավորել է Գերմանիային Միասնության օրվա առթիվ
Մարզիչը 15 տարի շարունակ նկարահանել է երեխաներին Նիդեռլանդների ֆուտբոլային ակումբների հանդերձարաններում
«Ալաշկերտն» ու «Շիրակը» չեն պարզել հաղթողին
38-ամյա տղամարդը ամուսնացել է 15-ամյա դպրոցական աղջկա հետ. Ղրղզստան
Վերացվել է «Գոլդեն Գոութ»-ի արտադրատեսակների արտադրության կասեցումը
Կարևոր
Միքայել Սրբազանին ազատազրկելու անարդար դատավճիռը քաղաքական հաշվեհարդարի հերթական ապացույցն է. Մայր Աթոռ
Էնդոկրինոլոգը անվանել է սրտի համար վտանգավոր սննդամթերքները
Էրդողանն ու Թրամփը քննարկել են Գազայի շուրջ ստեղծված իրավիճակը

Լրացուցիչ նորություններ

...

Հոկտեմբերի 6, 8, 9, 10, 13-ին գազ չի լինելու․ հասցեներ

ՀՀ ԱԳ նախարարությունը շնորհավորել է Գերմանիային Միասնության օրվա առթիվ

Վերացվել է «Գոլդեն Գոութ»-ի արտադրատեսակների արտադրության կասեցումը

Ինչ է խնդրել Սերբիայի նախագահը Պուտինից. ՌԴ փոխվարչապետ Օվերչուկը կայցելի Ադրբեջան (տեսանյութ)

Էս կառավարությունը մեր մասին ընդհանրապես չի մտածում. քաղաքացի. Հարցում (տեսանյութ)

Այն, ինչ Եռաբլուրը դարձրեցին՝ եռապատկեցին, որևէ մեկին չէր հաջողվել. Գայանե Ներսիսյան (տեսանյութ)

Արա Բանդուրյանի որդին ազատ է արձակվել 100 միլիոն դրամ գրավի դիմաց (տեսանյութ)

Ֆիլիպիններում երկրաշարժի հետևանքով զոհերի թիվը ճշտվել է.Մյունխենի օդանավակայանը վերսկսել է թռիչքները (տեսանյութ)

Առաջիկա օրերին օդի ջերմաստիճանը կհասնի +30°-ի

Դիմակավորված անձինք առևանգել են քաղաքացու և հափշտակել ավտոմեքենան

Այս ծանր ժամանակաշրջանում մեր ժողովուրդն ավելի քան երբևէ կարիք ունի առնչվելու իր հերոսական անցյալին. Արմեն Այվազյան

Երևանի և մարզերի տասնյակ հասցեներում լույս չի լինի

Բազմաթիվ հասցեներում գազանջատումներ կլինեն

Գյումրիի թիվ 15 դպրոցում ռումբի մասին ահազանգ է ստացվել

Ղազախստանը դառնում է թվային երկիր. ի՞նչ ներուժ ունի Հայաստանը. Գևորգ Մելիքյանը՝ Աստանայից (տեսանյութ)

Մաքգրեգորը խոսել է Ռուսաստանի հետ ԱՄՆ-ի պատերազմի մասին.Եվրոպան պետք է հաշտվի Թրամփի հետ (տեսանյութ)

Ահազանգում են քաղաքացիները․ հայտնաբերվել և ոչնչացվել է ժամկետանց սննդամթերք․ ՍԱՏՄ

Սեռական բնույթի հայհոյանքներ են հնչեցրել, խմբով դաժան վերաբերմունք դրսևորել զինծառայողի նկատմամբ․ նա վերջ է տվել կյանքին

Խոշոր ջրանջատումներ՝ հոկտեմբերի 3-ին, 7-ին և 8-ին. հասցեներ

Արտակարգ դեպք. Հայտնաբերվել են ռուսական համարանիշներ գողանալու մեջ կասկածվողը և գողացված համարանիշները