Euromedia24 on Play Store Euromedia24 on App Sore
BNB

$886.77

BTC

$115864

ADA

$0.910659

ETH

$4739.44

SOL

$203.82

20 °

Yerevan

13 °

Moscow

34 °

Dubai

16 °

London

26 °

Beijing

13 °

Brussels

24 °

Rome

20 °

Madrid

BNB

$886.77

BTC

$115864

ADA

$0.910659

ETH

$4739.44

SOL

$203.82

20 °

Yerevan

13 °

Moscow

34 °

Dubai

16 °

London

26 °

Beijing

13 °

Brussels

24 °

Rome

20 °

Madrid

Աղվան Ավագյան․ Զբոսաշրջությունը որպես ազգային բրենդինգի անբաժանելի մաս. Դվինի առանձնահատուկ դերը և ռազմավարական նշանակությունը Հայաստանի համաշխարհային կերպարում


Մի դարաշրջանում, երբ համաշխարհային հեղինակությունը որոշում է հնարավորությունները, Հայաստանի նման փոքր պետությունները պետք է ստեղծեն համոզիչ պատմություններ առանձնանալու համար: Ազգային բրենդավորումը, մասնավորապես զբոսաշրջության միջոցով, հնարավորություն է տալիս կապել պատմական ժառանգությունը ժամանակակից ձգտումների հետ:

Դվինի համալիրը, որպես լյուքս դասի օբյեկտ, մարմնավորում է այս երկվությունը՝ համատեղելով հայկական մոտիվները համաշխարհային շքեղության չափանիշների հետ՝ մշակութային դինամիզմ ցուցադրելու համար։ Զբոսաշրջությունը ոչ միայն տնտեսական ոլորտ է, այլև կարևոր գործիք երկրի միջազգային ընկալումը ձևավորելու համար:

Անհոլտի կարծիքով, ազգային բրենդավորումը ներառում է վեց չափանիշ՝ զբոսաշրջություն, մշակույթ, կառավարում, արտահանում, ներդրումներ և մարդիկ, որտեղ զբոսաշրջությունը ծառայում է որպես համաշխարհային լսարանի հետ փոխազդեցության ամենաերևացող և հասանելի ուղիներից մեկը: Հայաստանը, իր հարուստ պատմական ժառանգությամբ և զարգացող տնտեսությամբ, օգտագործում է զբոսաշրջությունը՝ իր կերպարը հետխորհրդային պետությունից վերափոխելու ժամանակակից և մշակութային առումով հարուստ վայրի:

Դվինի նման լյուքս դասի նախագծերը կարևոր դեր են խաղում այս ռազմավարության մեջ: Առաջարկելով հայկական գեղագիտության վրա հիմնված համաշխարհային մակարդակի ծառայություններ՝ նման կառույցները ստեղծում են ազգային ինքնության շոշափելի ներկայացում՝ միաժամանակ գրավելով միջազգային շքեղության ճանապարհորդներին:

Սա համապատասխանում է Կոտլերի և այլոց կարծիքներին, որոնք պնդում են, որ զբոսաշրջային ենթակառուցվածքները ծառայում են որպես «մեղմ ենթակառուցվածք»՝ ազդարարելով երկրի մշակութային և տնտեսական հավակնությունները։ Ազգային բրենդինգը գերազանցում է մարքեթինգը. այն աշխարհաքաղաքական գործիք է:

Դվինի ռազմավարական կարևորությունը կայանում է նրա երկակի գործառույթում՝ որպես հյուրընկալության օբյեկտ և դիվանագիտական հարթակ: Պետական այցեր, մշակութային ցուցահանդեսներ և բարձր մակարդակի միջոցառումներ հյուրընկալելով՝ համալիրը մարմնավորում է Նայի «մեղմ ուժի» հայեցակարգը, որտեղ մշակութային և գեղագիտական գրավչությունը խթանում է միջազգային համակրանքը և ներգրավվածությունը։

Բացի այդ, Դվինի ճարտարապետական տեսքը՝ ավանդական հայկական քարագործության և ժամանակակից շքեղության համադրություն, արտացոլում է Հայաստանի հետսոցիալիստական անցումը: Այս միտումնավոր գեղագիտական ընտրությունը փոխանցում է ազգային կարողության և շարունակականության պատկեր՝ ամրապնդելով երկրի ապրանքանիշի պատմությունը։

Իր գեղագիտությունից զատ՝ Դվինը հանդես է գալիս որպես ոչ ֆորմալ դիվանագիտական հանգույց՝ գրավելով օտարերկրյա ներդրողներին, պաշտոնյաներին և մշակութային գործիչներին՝ ստեղծելով փորձառություններ, որոնք ընդգծում են հայկական արհեստները, խոհանոցը և ժառանգությունը, համալիրը ուժեղացնում է երկրի մեղմ ուժը՝ միաժամանակ խթանելով տեղական տնտեսական աճը: Այս մոտեցումը համահունչ է Մորգանի և այլոց մոտեցմանը, որոնք պնդում են, որ տուրիստական բրենդավորումը պետք է համատեղի իսկությունը համաշխարհային գրավչության հետ:

Դվինը դրան հասնում է՝ հավասարակշռելով բացառիկությունը և մշակութային ներկայացվածությունը՝ ապահովելով, որ Հայաստանի ազգային կերպարը ոչ միայն հաղորդվի, այլև անմիջականորեն ընկալվի միջազգային այցելուների կողմից։

Այս ուսումնասիրությունը ընդգծում է, թե ինչպես են զարգացող տնտեսությունները օգտագործում զբոսաշրջային ենթակառուցվածքները որպես ազգային բրենդավորման գործիք։ Դվինը Կովկասյան տարածաշրջանում ներկայացնում է պատկերավոր օրինակ՝ ցույց տալով ազգային հեղինակության, մշակութային վստահության և զբոսաշրջության մեջ ռազմավարական ներդրումների միջև աճող կապը։ Դվինի նախադեպը ցույց է տալիս, թե ինչպես կարելի է բրենդավորում իրականացնել ֆիզիկական ենթակառուցվածքների միջոցով, որոնք հաղորդակցում են ազգային կարողությունները, ստեղծագործականությունը և շարունակականությունը։

Հայկական տեսողական մշակույթի տարրերի՝ քարագործության, զարդանախշերի և խոհանոցի միտումնավոր ներառումը միջազգային ծառայությունների ստանդարտի շրջանակներում միաժամանակ ծառայում է որպես ժառանգության պահպանում և ռազմավարական առաջխաղացում։ Ավելին, Դվինը ցույց է տալիս էլիտար զբոսաշրջային ենթակառուցվածքների ներուժը որպես դիվանագիտական հարթակ՝ համաշխարհային ուշադրությունը գրավելու և միջազգային փոխազդեցությունը խթանելու համար։

Վերջնական արդյունքում, Հայաստանի ներդրումները բարձրակարգ հյուրընկալության ոլորտում արտացոլում են նրա ավելի լայն ձգտումը՝ դիրքավորվել ոչ միայն որպես զբոսաշրջային վայր, այլև որպես մշակութային և տնտեսապես դինամիկ խաղացող համաշխարհային ասպարեզում։

Հղումներ 1. Անհոլտ, Ս. (2007): Մրցակցային ինքնություն. նոր ապրանքանիշի կառավարում ազգերի, քաղաքների և տարածաշրջանների համար: Պալգրեյվ Մակմիլան:
 
2. Նայ, Ջ. Ս. (2004): Փափուկ ուժ. հաջողության միջոց համաշխարհային քաղաքականության մեջ: Հանրային գործեր:
 
3. Կոտլեր, Պ., Հայդեր, Դ. Հ., և Ռեյն, Ի. (2002): Մարքեթինգային վայրեր. ներդրումների, արդյունաբերության և զբոսաշրջության ներգրավում: Ազատ մամուլ:
 
4. Կանևա, Ն. (2011): Ազգային ապրանքանիշ. դեպի քննադատական հետազոտությունների օրակարգ: Միջազգային հաղորդակցության հանդես, 5, 117–141:
 
5. Մորգան, Ն., Պրիչարդ, Ա., և Փրայդ, Ռ. (2011): Ուղղությունների ապրանքանիշ (3-րդ հրատարակություն): Ռաութլեջ:
 
Հեղինակ՝ Աղվան Ավագյան

Լրահոս

Փաշինյանը պատրաստվում է լայնածավալ կադրային վերադասավորումների․ արտահերթ ընտրություն չի լինի. «Ժողովուրդ»
Բնակարան, մեքենա, 28 մլն դրամ եկամուտ․ ինչ է հայտարարագրել Ալիևի հետ ժպտուն դեմքով ողջագուրվող ՀՀ ԱԽ քարտուղար Արմեն Գրիգորյանը. «Ժողովուրդ»
Ասում ու չեք անում. Տիգրան Ավինյանի շռայլ ծախսերն ու չկատարված խոստումները. «Ժողովուրդ»
Սիսիանի գազալցակայաններից մեկի մոտակայքում զենք-զինամթերք է հայտնաբերվել
Էդուարդ Սպերցյանը չի տեղափոխվի «Սաութհեմփթոն»
Երևանի և մարզերի հարյուրավոր հասցեներում լույս չի լինելու
Բռնաճնշումները կիրառվում են մեզ կոտրելու համար, բայց իշխող խմբակն իր պարագլխի հետ պարտվել է՝ չհասնելով նպատակին. Գառնիկ Դանիելյան
Օգոստոսի 25-29 գազ չի լինելու հարյուրավոր հասցեներում
Նշված ճանապարհահատվածը մինչև առավոտ փակ կլինի
Թրամփը կարևոր որոշում կկայացնի Ուկրաինայի վերաբերյալ
Արթուր Մկրտիչյանցը որոնվում է որպես անհետ կորած
Սոմալիում դիֆտերիայի բռնկում է
Ինչ են քննարկել Ռուբիոն և Երմակը․ մանրամասներ
Բլոգեր «Թու-թու-թու Lավա»-ի BMW X5-ը տեղափոխվել է հատուկ պահպանվող տարածք
Շատջրեք գյուղի տներից մեկում առաջացած կրակի տարածումը կանխվել է հրշեջների աշխատանքի շնորհիվ․ կա վիրավոր
Թրամփը հույս ունի, որ Պուտինը կմասնակցի ԱՄՆ-ում կայանալիք աշխարհի առաջնությանը
Դավիթ Խուդաթյանը հետևել է Նոր Հաճնի կամրջի շինարարական աշխատանքների ընթացքին (Լուսանկարներ)
Վաշինգտոնում Ազգային գվարդիայի զինծառայողներին ծառայողական զենք կտրամադրեն․ Bloomberg
Չնայած հավաստիացումներին՝ իրանական կողմը դեռևս ունի մտահոգություններ. Նվեր Դավթյան (տեսանյութ)
Գերմանիան հայտնել է «Հյուսիսային հոսքի» պայթեցման հնարավոր հանցակիցների մասին

Լրացուցիչ նորություններ

...

Սիսիանի գազալցակայաններից մեկի մոտակայքում զենք-զինամթերք է հայտնաբերվել

Երևանի և մարզերի հարյուրավոր հասցեներում լույս չի լինելու

Օգոստոսի 25-29 գազ չի լինելու հարյուրավոր հասցեներում

Նշված ճանապարհահատվածը մինչև առավոտ փակ կլինի

Արթուր Մկրտիչյանցը որոնվում է որպես անհետ կորած

Բլոգեր «Թու-թու-թու Lավա»-ի BMW X5-ը տեղափոխվել է հատուկ պահպանվող տարածք

Դավիթ Խուդաթյանը հետևել է Նոր Հաճնի կամրջի շինարարական աշխատանքների ընթացքին (Լուսանկարներ)

Գյումրու ԲԿ-ի վիրաբույժը անվճար բուժօգնության իրավունք ունեցողներից ստացել է գումարներ. գործը դատարանում է

Հոգեշնորհ Տեր Դերենիկ աբեղա Սահակյանը ծառայության է կոչվել Իրաքի հայոց թեմում

Ձկան վերամշակման և քացախաթթվի շշալցման արտադրամասի գործունեությունը կասեցվել է

Նարեկ Մկրտչյանն այցելել է «Գյումրու երեխաների տուն» խնամքի հաստատություն, զրուցել սաների հետ (Լուսանկարներ)

Հույս ունեմ, որ արդար դատաքննությունն ամեն ինչ կպարզի․ Աղվան Արշակյան

Փաշինյանը մասնակցելու է ՇՀԿ գագաթնաժողովին․ Մոսկվան և Բաքուն այսօր մի շարք փաստաթղթեր կստորագրեն (տեսանյութ)

Վրաստանի քաղաքացու կողմից գողացված մեքենայի գործով կա քրեական վարույթ. ՔԿ

Լարված իրավիճակ՝ Երևանի Էրեբունու Ջրաշեն բնակավայրում

Կասեցվել է «Արտաշի մոտ» հանրային սննդի օբյեկտի արտադրական գործունեությունը

Բաժին է ներկայացվել միջպետական հետախուզման մեջ գտնվող 17-ամյա երիտասարդը

Արարատի համայնքային ոստիկանները հայտնաբերել են ատրճանակ, հրացաններ և ռազմամթերք

Սլովակիայի կոչը՝ դադարեցնել օգնել Ուկրաինային․ Պուտինը շնորհավորել է Մեհրիբան Ալիևայի ծննդյան օրը (տեսանյութ)

Երկրաշարժ Նոյեմբերյան քաղաքից 19 կմ հարավ