Euromedia24 on Play Store Euromedia24 on App Sore
BNB

$736.81

BTC

$112298

ADA

$0.694684

ETH

$3394.09

SOL

$157.5

31 °

Yerevan

20 °

Moscow

40 °

Dubai

21 °

London

25 °

Beijing

17 °

Brussels

28 °

Rome

32 °

Madrid

BNB

$736.81

BTC

$112298

ADA

$0.694684

ETH

$3394.09

SOL

$157.5

31 °

Yerevan

20 °

Moscow

40 °

Dubai

21 °

London

25 °

Beijing

17 °

Brussels

28 °

Rome

32 °

Madrid

Աղվան Ավագյան․ Զբոսաշրջությունը որպես ազգային բրենդինգի անբաժանելի մաս. Դվինի առանձնահատուկ դերը և ռազմավարական նշանակությունը Հայաստանի համաշխարհային կերպարում


Մի դարաշրջանում, երբ համաշխարհային հեղինակությունը որոշում է հնարավորությունները, Հայաստանի նման փոքր պետությունները պետք է ստեղծեն համոզիչ պատմություններ առանձնանալու համար: Ազգային բրենդավորումը, մասնավորապես զբոսաշրջության միջոցով, հնարավորություն է տալիս կապել պատմական ժառանգությունը ժամանակակից ձգտումների հետ:

Դվինի համալիրը, որպես լյուքս դասի օբյեկտ, մարմնավորում է այս երկվությունը՝ համատեղելով հայկական մոտիվները համաշխարհային շքեղության չափանիշների հետ՝ մշակութային դինամիզմ ցուցադրելու համար։ Զբոսաշրջությունը ոչ միայն տնտեսական ոլորտ է, այլև կարևոր գործիք երկրի միջազգային ընկալումը ձևավորելու համար:

Անհոլտի կարծիքով, ազգային բրենդավորումը ներառում է վեց չափանիշ՝ զբոսաշրջություն, մշակույթ, կառավարում, արտահանում, ներդրումներ և մարդիկ, որտեղ զբոսաշրջությունը ծառայում է որպես համաշխարհային լսարանի հետ փոխազդեցության ամենաերևացող և հասանելի ուղիներից մեկը: Հայաստանը, իր հարուստ պատմական ժառանգությամբ և զարգացող տնտեսությամբ, օգտագործում է զբոսաշրջությունը՝ իր կերպարը հետխորհրդային պետությունից վերափոխելու ժամանակակից և մշակութային առումով հարուստ վայրի:

Դվինի նման լյուքս դասի նախագծերը կարևոր դեր են խաղում այս ռազմավարության մեջ: Առաջարկելով հայկական գեղագիտության վրա հիմնված համաշխարհային մակարդակի ծառայություններ՝ նման կառույցները ստեղծում են ազգային ինքնության շոշափելի ներկայացում՝ միաժամանակ գրավելով միջազգային շքեղության ճանապարհորդներին:

Սա համապատասխանում է Կոտլերի և այլոց կարծիքներին, որոնք պնդում են, որ զբոսաշրջային ենթակառուցվածքները ծառայում են որպես «մեղմ ենթակառուցվածք»՝ ազդարարելով երկրի մշակութային և տնտեսական հավակնությունները։ Ազգային բրենդինգը գերազանցում է մարքեթինգը. այն աշխարհաքաղաքական գործիք է:

Դվինի ռազմավարական կարևորությունը կայանում է նրա երկակի գործառույթում՝ որպես հյուրընկալության օբյեկտ և դիվանագիտական հարթակ: Պետական այցեր, մշակութային ցուցահանդեսներ և բարձր մակարդակի միջոցառումներ հյուրընկալելով՝ համալիրը մարմնավորում է Նայի «մեղմ ուժի» հայեցակարգը, որտեղ մշակութային և գեղագիտական գրավչությունը խթանում է միջազգային համակրանքը և ներգրավվածությունը։

Բացի այդ, Դվինի ճարտարապետական տեսքը՝ ավանդական հայկական քարագործության և ժամանակակից շքեղության համադրություն, արտացոլում է Հայաստանի հետսոցիալիստական անցումը: Այս միտումնավոր գեղագիտական ընտրությունը փոխանցում է ազգային կարողության և շարունակականության պատկեր՝ ամրապնդելով երկրի ապրանքանիշի պատմությունը։

Իր գեղագիտությունից զատ՝ Դվինը հանդես է գալիս որպես ոչ ֆորմալ դիվանագիտական հանգույց՝ գրավելով օտարերկրյա ներդրողներին, պաշտոնյաներին և մշակութային գործիչներին՝ ստեղծելով փորձառություններ, որոնք ընդգծում են հայկական արհեստները, խոհանոցը և ժառանգությունը, համալիրը ուժեղացնում է երկրի մեղմ ուժը՝ միաժամանակ խթանելով տեղական տնտեսական աճը: Այս մոտեցումը համահունչ է Մորգանի և այլոց մոտեցմանը, որոնք պնդում են, որ տուրիստական բրենդավորումը պետք է համատեղի իսկությունը համաշխարհային գրավչության հետ:

Դվինը դրան հասնում է՝ հավասարակշռելով բացառիկությունը և մշակութային ներկայացվածությունը՝ ապահովելով, որ Հայաստանի ազգային կերպարը ոչ միայն հաղորդվի, այլև անմիջականորեն ընկալվի միջազգային այցելուների կողմից։

Այս ուսումնասիրությունը ընդգծում է, թե ինչպես են զարգացող տնտեսությունները օգտագործում զբոսաշրջային ենթակառուցվածքները որպես ազգային բրենդավորման գործիք։ Դվինը Կովկասյան տարածաշրջանում ներկայացնում է պատկերավոր օրինակ՝ ցույց տալով ազգային հեղինակության, մշակութային վստահության և զբոսաշրջության մեջ ռազմավարական ներդրումների միջև աճող կապը։ Դվինի նախադեպը ցույց է տալիս, թե ինչպես կարելի է բրենդավորում իրականացնել ֆիզիկական ենթակառուցվածքների միջոցով, որոնք հաղորդակցում են ազգային կարողությունները, ստեղծագործականությունը և շարունակականությունը։

Հայկական տեսողական մշակույթի տարրերի՝ քարագործության, զարդանախշերի և խոհանոցի միտումնավոր ներառումը միջազգային ծառայությունների ստանդարտի շրջանակներում միաժամանակ ծառայում է որպես ժառանգության պահպանում և ռազմավարական առաջխաղացում։ Ավելին, Դվինը ցույց է տալիս էլիտար զբոսաշրջային ենթակառուցվածքների ներուժը որպես դիվանագիտական հարթակ՝ համաշխարհային ուշադրությունը գրավելու և միջազգային փոխազդեցությունը խթանելու համար։

Վերջնական արդյունքում, Հայաստանի ներդրումները բարձրակարգ հյուրընկալության ոլորտում արտացոլում են նրա ավելի լայն ձգտումը՝ դիրքավորվել ոչ միայն որպես զբոսաշրջային վայր, այլև որպես մշակութային և տնտեսապես դինամիկ խաղացող համաշխարհային ասպարեզում։

Հղումներ 1. Անհոլտ, Ս. (2007): Մրցակցային ինքնություն. նոր ապրանքանիշի կառավարում ազգերի, քաղաքների և տարածաշրջանների համար: Պալգրեյվ Մակմիլան:
 
2. Նայ, Ջ. Ս. (2004): Փափուկ ուժ. հաջողության միջոց համաշխարհային քաղաքականության մեջ: Հանրային գործեր:
 
3. Կոտլեր, Պ., Հայդեր, Դ. Հ., և Ռեյն, Ի. (2002): Մարքեթինգային վայրեր. ներդրումների, արդյունաբերության և զբոսաշրջության ներգրավում: Ազատ մամուլ:
 
4. Կանևա, Ն. (2011): Ազգային ապրանքանիշ. դեպի քննադատական հետազոտությունների օրակարգ: Միջազգային հաղորդակցության հանդես, 5, 117–141:
 
5. Մորգան, Ն., Պրիչարդ, Ա., և Փրայդ, Ռ. (2011): Ուղղությունների ապրանքանիշ (3-րդ հրատարակություն): Ռաութլեջ:
 
Հեղինակ՝ Աղվան Ավագյան

Լրահոս

«Մեզ մոտ չստացվեց, նա կարողացել է կառուցել իր կյանքը». Նազենի Հովհաննիսյանը՝ նախկին հարաբերությունների և անձնականի մասին
Հնդկաստանի նախկին վարչապետի թոռը բռնաբարության համար ցմահ ազատազրկման է դատապարտվել
Գրոսմայստեր Շանթ Սարգսյանը Շախմատի համաշխարհային ֆեդերացիայի «Թոփ 100»-յակի աղյուսակում է
«Լիվերպուլի» հարձակվողը պայմանագիր է կնքել «Բավարիայի» հետ
Գիտնականները պարզել են, որ ոտքերի այտուցի որոշակի տեսակը մեծացնում է քաղցկեղի զարգացման ռիսկը
Պատմական առանձնատունը, որտեղ ապրել է Դիանան, կստանա նոր ժառանգ
Թուրքիայի ռազմաօդային ուժերը ուսումնական թռիչք են իրականացրել Սև ծովի վրա
Ինչպես պաշտպանվել ռեկորդային շոգերին. Կարևոր խորհուրդներ
Ինչ է կատարվում հայ-վրացական սահմանին Լոպեսի համերգին ընդառաջ (տեսանյութ)
Անթալիայում զբոսաշրջիկներին զգուշացրել են ուժեղ քամիների և տեղատարափ անձրևների մասին
«Ընկերության դավաճանություն». Լոլիտան պատմեց Կիրկորովի հետ վեճի մասին
Քուրդ Ալիևը վախեցած է. Իրանի զորքերը պատրաստ են ներխուժել. Սերգեյ Շաքարյանց (տեսանյութ)
Ողբերգական վթար Շիրակի մարզում. ՌԴ քաղաքացիներ են մաhացել
Այսօրվա լռողները պետք է քաջ գիտակցեն․ վաղը Նիկոլը իրենց հետևից էլ է գալու. Թող չկասկածեն. Գեղամ Մանուկյան
Ադրբեջանի համար Փաշինյանը «ոսկե ձկնիկ» է, ով կատարում է նրանց բոլոր ցանկությունները. Արա Պապյան (տեսանյութ)
Լորակի տապալված ելույթը Սոչիում․ ինչով ավարտվեց փորձը կատարել Տինա Թերների հիթը. Տեսանյութ
Կարևոր
ՌԴ-ում ձերբակալվել է ադրբեջանական սփյուռքի ղեկավար Շահին Շիխլինսկին
Այսօր Երևանում գրանցվել է նոր ջերմաստիճանային ռեկորդ
Արփի Դավոյանը վիրավորված է.ժամանակավոր կառավարիչ կամ ՆԳ նախարար չեն նշանակել. Սուրենյանց (տեսանյութ)
Օմանը կկառուցի 270 միլիոն դոլար արժողությամբ գազատար

Լրացուցիչ նորություններ

...

Ինչպես պաշտպանվել ռեկորդային շոգերին. Կարևոր խորհուրդներ

Այսօր Երևանում գրանցվել է նոր ջերմաստիճանային ռեկորդ

Ջրափրկարարները քաղաքացուն դուրս են բերել ափ

Թրամփը մեղադրել է Մեդվեդևին.Մասկը ԵՄ բոլոր երկրներին կոչ է արել լքել դաշինքը (տեսանյութ)

Հայաստանի մի շարք հասցեներում էլեկտրաէներգիայի անջատումներ կլինեն

Սյունիքի մարզի մի շարք հասցեներում փորձարկվելու են էլեկտրական շչակներ

27-ամյա երիտասարդի տանը հրացաններ են հայտնաբերվել

«Լրիվ թալանա․հեսա ժողովուրդը ոտքի կկանգնի՝ կտեսնեն»․ մետրոներում հերթեր են՝ քարտերի համար (տեսանյութ)

Այվազովսկու հուշարձանի ոչնչացումն Արցախում անհանգստացրել է Ռուսաստանին, Հայաստանի ԱԳՆ-ն լռում է (տեսանյութ)

Ժամը 15:50 դրությամբ Երևանում +41 աստիճան է

Վթարային ջրանջատումներ՝ Երևանում

Ապացույց չկա. սրբազանի «հանցանքը» բառացիորեն սահմանափակվում է հրապարակային խոսքով․ հայտարարություն

+39․․․+41. հարավից արևադարձային տաք օդի ալիք է ներթափանցել, սպասվում է բարձր կարգի հրդեհավտանգ իրավիճակ

Եղբայրները «Զվարթնոց» օդանավակայանում փորձել են մարդ առևանգել

6 միլիոն ԱՄՆ դոլար՝ հանուն JLO - ի համերգի. քաղաքացիների արձագանքը

Վերին Շորժայի սարերում արածելու ժամանակ ականի պայթյունից սատկել են գյուղացու 7 անասունները

Ռուսաստանի և Վրաստանի սահմանին հսկայական խցանում է գոյացել

Երևանի խնդրանքով ՌԴ-ն միջոցներ կձեռնարկի հացահատիկային բեռների անցումը Վերին Լարսի անցակետով թույլատրելու համար

Վթարային ջրանջատում Գեղարքունիքի մարզում օգոստոսի 4-ին և 5-ին

Հակակոռուպցիոն կոմիտեի նախագահի հրամանով Սարո Վարդանյանն ազատվել է պաշտոնից