Euromedia24 on Play Store Euromedia24 on App Sore
BNB

$870.47

BTC

$113082

ADA

$0.868816

ETH

$4608.63

SOL

$213.76

31 °

Yerevan

20 °

Moscow

45 °

Dubai

20 °

London

26 °

Beijing

23 °

Brussels

16 °

Rome

23 °

Madrid

BNB

$870.47

BTC

$113082

ADA

$0.868816

ETH

$4608.63

SOL

$213.76

31 °

Yerevan

20 °

Moscow

45 °

Dubai

20 °

London

26 °

Beijing

23 °

Brussels

16 °

Rome

23 °

Madrid

Աղվան Ավագյան․ Զբոսաշրջությունը որպես ազգային բրենդինգի անբաժանելի մաս. Դվինի առանձնահատուկ դերը և ռազմավարական նշանակությունը Հայաստանի համաշխարհային կերպարում


Մի դարաշրջանում, երբ համաշխարհային հեղինակությունը որոշում է հնարավորությունները, Հայաստանի նման փոքր պետությունները պետք է ստեղծեն համոզիչ պատմություններ առանձնանալու համար: Ազգային բրենդավորումը, մասնավորապես զբոսաշրջության միջոցով, հնարավորություն է տալիս կապել պատմական ժառանգությունը ժամանակակից ձգտումների հետ:

Դվինի համալիրը, որպես լյուքս դասի օբյեկտ, մարմնավորում է այս երկվությունը՝ համատեղելով հայկական մոտիվները համաշխարհային շքեղության չափանիշների հետ՝ մշակութային դինամիզմ ցուցադրելու համար։ Զբոսաշրջությունը ոչ միայն տնտեսական ոլորտ է, այլև կարևոր գործիք երկրի միջազգային ընկալումը ձևավորելու համար:

Անհոլտի կարծիքով, ազգային բրենդավորումը ներառում է վեց չափանիշ՝ զբոսաշրջություն, մշակույթ, կառավարում, արտահանում, ներդրումներ և մարդիկ, որտեղ զբոսաշրջությունը ծառայում է որպես համաշխարհային լսարանի հետ փոխազդեցության ամենաերևացող և հասանելի ուղիներից մեկը: Հայաստանը, իր հարուստ պատմական ժառանգությամբ և զարգացող տնտեսությամբ, օգտագործում է զբոսաշրջությունը՝ իր կերպարը հետխորհրդային պետությունից վերափոխելու ժամանակակից և մշակութային առումով հարուստ վայրի:

Դվինի նման լյուքս դասի նախագծերը կարևոր դեր են խաղում այս ռազմավարության մեջ: Առաջարկելով հայկական գեղագիտության վրա հիմնված համաշխարհային մակարդակի ծառայություններ՝ նման կառույցները ստեղծում են ազգային ինքնության շոշափելի ներկայացում՝ միաժամանակ գրավելով միջազգային շքեղության ճանապարհորդներին:

Սա համապատասխանում է Կոտլերի և այլոց կարծիքներին, որոնք պնդում են, որ զբոսաշրջային ենթակառուցվածքները ծառայում են որպես «մեղմ ենթակառուցվածք»՝ ազդարարելով երկրի մշակութային և տնտեսական հավակնությունները։ Ազգային բրենդինգը գերազանցում է մարքեթինգը. այն աշխարհաքաղաքական գործիք է:

Դվինի ռազմավարական կարևորությունը կայանում է նրա երկակի գործառույթում՝ որպես հյուրընկալության օբյեկտ և դիվանագիտական հարթակ: Պետական այցեր, մշակութային ցուցահանդեսներ և բարձր մակարդակի միջոցառումներ հյուրընկալելով՝ համալիրը մարմնավորում է Նայի «մեղմ ուժի» հայեցակարգը, որտեղ մշակութային և գեղագիտական գրավչությունը խթանում է միջազգային համակրանքը և ներգրավվածությունը։

Բացի այդ, Դվինի ճարտարապետական տեսքը՝ ավանդական հայկական քարագործության և ժամանակակից շքեղության համադրություն, արտացոլում է Հայաստանի հետսոցիալիստական անցումը: Այս միտումնավոր գեղագիտական ընտրությունը փոխանցում է ազգային կարողության և շարունակականության պատկեր՝ ամրապնդելով երկրի ապրանքանիշի պատմությունը։

Իր գեղագիտությունից զատ՝ Դվինը հանդես է գալիս որպես ոչ ֆորմալ դիվանագիտական հանգույց՝ գրավելով օտարերկրյա ներդրողներին, պաշտոնյաներին և մշակութային գործիչներին՝ ստեղծելով փորձառություններ, որոնք ընդգծում են հայկական արհեստները, խոհանոցը և ժառանգությունը, համալիրը ուժեղացնում է երկրի մեղմ ուժը՝ միաժամանակ խթանելով տեղական տնտեսական աճը: Այս մոտեցումը համահունչ է Մորգանի և այլոց մոտեցմանը, որոնք պնդում են, որ տուրիստական բրենդավորումը պետք է համատեղի իսկությունը համաշխարհային գրավչության հետ:

Դվինը դրան հասնում է՝ հավասարակշռելով բացառիկությունը և մշակութային ներկայացվածությունը՝ ապահովելով, որ Հայաստանի ազգային կերպարը ոչ միայն հաղորդվի, այլև անմիջականորեն ընկալվի միջազգային այցելուների կողմից։

Այս ուսումնասիրությունը ընդգծում է, թե ինչպես են զարգացող տնտեսությունները օգտագործում զբոսաշրջային ենթակառուցվածքները որպես ազգային բրենդավորման գործիք։ Դվինը Կովկասյան տարածաշրջանում ներկայացնում է պատկերավոր օրինակ՝ ցույց տալով ազգային հեղինակության, մշակութային վստահության և զբոսաշրջության մեջ ռազմավարական ներդրումների միջև աճող կապը։ Դվինի նախադեպը ցույց է տալիս, թե ինչպես կարելի է բրենդավորում իրականացնել ֆիզիկական ենթակառուցվածքների միջոցով, որոնք հաղորդակցում են ազգային կարողությունները, ստեղծագործականությունը և շարունակականությունը։

Հայկական տեսողական մշակույթի տարրերի՝ քարագործության, զարդանախշերի և խոհանոցի միտումնավոր ներառումը միջազգային ծառայությունների ստանդարտի շրջանակներում միաժամանակ ծառայում է որպես ժառանգության պահպանում և ռազմավարական առաջխաղացում։ Ավելին, Դվինը ցույց է տալիս էլիտար զբոսաշրջային ենթակառուցվածքների ներուժը որպես դիվանագիտական հարթակ՝ համաշխարհային ուշադրությունը գրավելու և միջազգային փոխազդեցությունը խթանելու համար։

Վերջնական արդյունքում, Հայաստանի ներդրումները բարձրակարգ հյուրընկալության ոլորտում արտացոլում են նրա ավելի լայն ձգտումը՝ դիրքավորվել ոչ միայն որպես զբոսաշրջային վայր, այլև որպես մշակութային և տնտեսապես դինամիկ խաղացող համաշխարհային ասպարեզում։

Հղումներ 1. Անհոլտ, Ս. (2007): Մրցակցային ինքնություն. նոր ապրանքանիշի կառավարում ազգերի, քաղաքների և տարածաշրջանների համար: Պալգրեյվ Մակմիլան:
 
2. Նայ, Ջ. Ս. (2004): Փափուկ ուժ. հաջողության միջոց համաշխարհային քաղաքականության մեջ: Հանրային գործեր:
 
3. Կոտլեր, Պ., Հայդեր, Դ. Հ., և Ռեյն, Ի. (2002): Մարքեթինգային վայրեր. ներդրումների, արդյունաբերության և զբոսաշրջության ներգրավում: Ազատ մամուլ:
 
4. Կանևա, Ն. (2011): Ազգային ապրանքանիշ. դեպի քննադատական հետազոտությունների օրակարգ: Միջազգային հաղորդակցության հանդես, 5, 117–141:
 
5. Մորգան, Ն., Պրիչարդ, Ա., և Փրայդ, Ռ. (2011): Ուղղությունների ապրանքանիշ (3-րդ հրատարակություն): Ռաութլեջ:
 
Հեղինակ՝ Աղվան Ավագյան

Լրահոս

ՄԱԿ-ը կոչ է արել խուսափել իրավիճակի սրացումից՝ Թրամփի կողմից միջուկային փորձարկման մասին հայտարարության ֆոնին
Հազարավոր հրեաներ փակել են Երուսաղեմի մուտքը. Մակրոնի վարկանիշը կրկնել է պատմական հակառեկորդը
Աֆղանստանի և Պակիստանի ներկայացուցիչները նոր հանդիպում կանցկացնեն Ստամբուլում նոյեմբերի 6-ին
ԱՄՆ-ը շուտով կներկայացնի Գազայում զորքեր տեղակայելու ծրագիր
Երևանում 11 հազար նոր մեքենա է գրանցվել վերջին 1 տարում, պետք է սահմանափակող կարգավորումներ ունենանք
Քաղցկեղի անորակ դեղեր Հնդկաստանից՝ Հայաստան․ ովքե՞ր են պատասխանատուները
ՄԱԿ-ը մեկնաբանել է Թրամփի հայտարարությունները միջուկային փորձարկումների մասին
Երևանում շաբաթական 400 կոյուղու վթար ունենք, դա պետական գույք է, բայց մեզանից են պահանջում. Ավինյան
Օրբան. Ուկրաինային աջակցողները աջակցում են պատերազմին
Արգիշտի Մեխակյանը դեպրեսիայի մեջ է․ Իշխանությունները բարձր մակարդակով «բողոքներ» են ուղարկել
ԵՄ-ն ԱՄՆ-ին ու Ռուսաստանին կոչ է արել կատարել միջուկային պարտավորությունները
Կեղծ չեմ համարում Հովհաննավանքի ծեսը. Կոտայքի մարզպետ
Պնդում եմ, որ ավելի լավ եմ կառավարում ոլորտը, քան Արծվիկ Մինասյանը․ ՏԿԵ նախարար
Շատ վատ եմ վերաբերվում այս ամենին. պատարագի մասնակցելը շոու են դարձնում
ԶԼՄ․ Թրամփը գաղտնի հաղորդագրություն է հղել Պուտինին
Վենս. ԱՄՆ-ը ժամանակ առ ժամանակ պետք է փորձարկի միջուկային զենքը
Ռումինիան հայտարարել է երկրում ՆԱՏՕ-ի զորքերի թվաքանակի ավելացման մասին
ՔՊ-ում խառն են, անհանգիստ, պատճառը Վաղարշապատի ընտրություններն են. Գեւորգ Ստեփանյան
Իրանը 2026 թվականին սպասում է Լուկաշենկոյի այցին
Կարևոր
Հայկ Բաբայանն ազատվել է ՀՀ ոստիկանության զորքերի հրամանատարի պաշտոնից

Լրացուցիչ նորություններ

...

ՔՊ-ում խառն են, անհանգիստ, պատճառը Վաղարշապատի ընտրություններն են. Գեւորգ Ստեփանյան

Հայկ Բաբայանն ազատվել է ՀՀ ոստիկանության զորքերի հրամանատարի պաշտոնից

Օդի ջերմաստիճանը կբարձրանա

Առանց ծածկոցի ավազ և նման նյութեր տեղափոխող վարորդները կտուգանվեն

Գյումրու քաղաքապետարանի մոտ տեղի ունեցած բողոքի ակցիայից հետո հարուցված քրեական գործով անցնող անձանց թիվը հասել է 43-ի

Որպես անհետ կորած որոնվում է 86-ամյա Խաչատուր Խաչատրյանը

Ճանապարհ դեպի Արցախ. Նարեկ Ղեւոնդյան (տեսանյութ)

Ի՞նչ եղանակ սպասել հոկտեմբերի 31-ից նոյեմբերի 4-ը

Հոկտեմբերի 31-ին գազ չի լինի բազմաթիվ հասցեներում

Ջուր հավաքեք․ ջուր չի լինելու

«Խնձոր քաղելուց հետո եկել ենք տուն, տեսել՝ չկա երեխեն». կորած երեխայի զարմիկ (տեսանյութ)

Հայտնի է՝ ով է գողացել Ագնեսա Խամոյանի ավտոմեքենայի հայելիները. 33-ամյա տղան այլ գողություններ էլ է արել

Ես մկրտված եմ․ այն փաստը, որ ամուսինս ավետարանչական է, ինձ չի անհանգստացնում․ Ավանեսյան

«Մարիոթից» մարմնական վնասվածքներով տեղափոխվել է ԲԿ․ տուն գնելու համար մտել են տուն և գողություն արել. Քրեական նորություններ (տեսանյութ)

ՔՊ-ականները դեմ են քվեարկել արցախցիների վերադարձի բանաձևին․ զգուշացե՛ք, խաբեություններից (տեսանյութ)

Օրբանը կմեկնի Վաշինգտոն. Չինաստանը հետաձգել է կարևոր մետաղների արտահանման վերահսկողությունը (տեսանյութ)

Ո՛չ դասագրքերի «վրիպակներին» և թրքացմանը. դրանք հարկավոր է հանել շրջանառությունից. Սեմյոն Բաբայան (տեսանյութ)

Արմավիրի մարզի քրեական ոստիկանները գողության մեղադրանքով հետախուզվողի են հայտնաբերել

«Մայր Հայաստանի» թեկնածու Գրիշա Հարությունյանը բեռնատարով տեղափոխել է Էջմիածնում հավաքված աղբը (տեսանյութ)

Որոշում է կայացվել մարզերում դպրոցականների տեղափոխման համար անհրաժեշտ տրանսպորտային միջոցների ապահովման վերաբերյալ