Euromedia24 on Play Store Euromedia24 on App Sore
BNB

$760.29

BTC

$114804

ADA

$0.72948

ETH

$3592.84

SOL

$167.66

37 °

Yerevan

27 °

Moscow

41 °

Dubai

18 °

London

27 °

Beijing

21 °

Brussels

24 °

Rome

31 °

Madrid

BNB

$760.29

BTC

$114804

ADA

$0.72948

ETH

$3592.84

SOL

$167.66

37 °

Yerevan

27 °

Moscow

41 °

Dubai

18 °

London

27 °

Beijing

21 °

Brussels

24 °

Rome

31 °

Madrid

Туризм как неотъемлемая часть национального брендинга: выдающаяся роль и стратегическое значение комплекса «Двин» в формировании глобального имиджа Армении. Агван Авагян


В данной статье исследуется взаимосвязь между развитием туризма и национальным брендингом в Армении, с акцентом на гостинично-развлекательный комплекс «Двин» в Ереване. Национальный брендинг — это стратегическое продвижение имиджа страны (Anholt, 2007), в основе которого лежит туризм как ключевой элемент формирования глобального восприятия и привлечения инвестиций. «Двин» является примером того, как элитная инфраструктура гостеприимства может выступать инструментом «мягкой силы» (Nye, 2004), соединяя культурное наследие и современную престижность. На основе качественного анализа исследование подчеркивает, как такие объекты усиливают видимость Армении и укрепляют её национальную идентичность.

Введение

В эпоху, когда глобальная репутация определяет возможности, небольшие государства, такие как Армения, должны создавать убедительные нарративы, чтобы выделяться. Национальный брендинг, особенно через туризм, предоставляет путь для соединения исторического наследия с современными устремлениями (Kaneva, 2011). Комплекс «Двин» как объект класса «люкс» воплощает эту двойственность, сочетая армянские мотивы с мировыми стандартами роскоши для демонстрации культурной динамики.

 

Роль туризма в национальном брендинге

Туризм — это не просто экономический сектор, а важнейший инструмент формирования международного восприятия страны. Согласно Анхолту (2007), национальный брендинг охватывает шесть измерений — туризм, культуру, управление, экспорт, инвестиции и народ — при этом туризм выступает одним из самых заметных и доступных каналов взаимодействия с глобальной аудиторией. Армения, обладая богатым историческим наследием и развивающейся экономикой, использует туризм, чтобы трансформировать свой имидж с постсоветского государства на современное и культурно насыщенное направление.

Проекты элитного уровня, такие как «Двин», играют ключевую роль в этой стратегии. Предлагая услуги мирового класса, основанные на армянской эстетике, такие объекты создают осязаемое воплощение национальной идентичности и одновременно привлекают международных путешественников сегмента «люкс». Это согласуется с мнением Котлера и др. (2002), которые утверждают, что туристическая инфраструктура служит «мягкой инфраструктурой», сигнализируя о культурных и экономических амбициях страны.

 

«Двин» как актив мягкой силы

Национальный брендинг выходит за рамки маркетинга — он является геополитическим инструментом (Anholt, 2007). Стратегическая значимость комплекса «Двин» заключается в его двойной функции — объекта гостеприимства и дипломатической платформы. Принимая государственные визиты, культурные выставки и мероприятия высокого уровня, комплекс воплощает концепцию «мягкой силы» по Наю (2004), в которой культурная и эстетическая привлекательность способствует международной симпатии и взаимодействию.

Кроме того, архитектурный облик «Двина» — сочетание традиционной армянской каменной кладки и современной роскоши — отражает постсоциалистический переход Армении (Kaneva, 2011). Такое осознанное эстетическое решение транслирует образ национальной компетентности и преемственности, укрепляя бренд-нарратив страны.

 

Культурная дипломатия и экономические последствия

Помимо эстетики, «Двин» выступает неформальным дипломатическим узлом, привлекая иностранных инвесторов, официальных лиц и культурных деятелей. Создавая впечатления, подчёркивающие армянское ремесло, кухню и наследие, комплекс усиливает «мягкую силу» страны и одновременно стимулирует местный экономический рост.

Такой подход соответствует концепции Моргана и др. (2011), утверждающих, что брендинг туристических направлений должен сочетать подлинность с глобальной привлекательностью. «Двин» добивается этого путём балансирования эксклюзивности и культурной репрезентации, обеспечивая, чтобы национальный образ Армении не только транслировался, но и воспринимался напрямую международными посетителями.

 

Заключение

Данное исследование подчеркивает, как развивающиеся экономики используют туристическую инфраструктуру как инструмент национального брендинга. «Двин» представляет собой показательный пример в регионе Кавказа, демонстрируя усиливающуюся связь между национальной репутацией, культурной уверенностью и стратегическими инвестициями в туризм.

Случай «Двина» иллюстрирует, как брендинг может реализовываться через физическую инфраструктуру, транслирующую национальную компетентность, креативность и преемственность. Намеренное включение элементов армянской визуальной культуры — каменной кладки, орнаментов и кухни — в рамки международного стандарта обслуживания одновременно служит сохранением наследия и стратегическим продвижением. Кроме того, «Двин» демонстрирует потенциал элитной туристической инфраструктуры как дипломатической платформы, привлекающей внимание мирового сообщества и стимулирующей международное взаимодействие.

В конечном итоге, инвестиции Армении в сектор высококлассного гостеприимства отражают её более широкую амбицию — позиционировать себя не только как туристическое направление, но и как культурно и экономически динамичного участника на мировой арене.

 

Список литературы

Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan.
Nye, J. S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. PublicAffairs.
Kotler, P., Haider, D. H., & Rein, I. (2002). Marketing places: Attracting investment, industry, and tourism. Free Press.
Kaneva, N. (2011). Nation branding: Toward an agenda for critical research. International Journal of Communication, 5, 117–141.
Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2011). Destination branding (3rd ed.). Routledge.
 

Автор Агван Авагян

Новости

Основная подвеска по подаче аварийного газа в районе Арагьюга
Палестинские власти заявили, что ситуация в Газе не улучшилась
Важный
Изменилась мера предосторожности Арден Ашотиана
Дух джаза, в музыкальном доме Комитас
Робот Xueba 01 - первый робот в истории, который был принят в университет
Арам Саргсан был так же желал, чтобы быть убитым. Новая работа сшита (видео)
Германия отправит две патриотные зенитные ракетные системы в Украину
Число погибших от русских ударов в Киеве достигло 31
Эрдоган встретится с лидерами ливийских и Италии
Лукашенко сказал, что Трамп должен быть осторожным, если он хочет посредить между Россией и Украиной
Путин заявил, что Россия передала тела тысяч убитых солдат в Украину
Путин призвал Украину создать условия для российского языка
Путин отметил основную проблему урегулирования украинского конфликта
Китай покупает нефть из Ирана, обходя санкции США
Мадрид потребовал, чтобы Израилю разрешили помочь Газе на суше
Германия предоставит дополнительные 5 миллионов евро населению в Газе в качестве помощи
Путин и Лукашенко обсудят вопрос Валаама
«Аравот» стал 31 год и насильно вытесняется этим горем. Маргарит Исаян
Турция оштрафовала пассажиров, которые ранее поднялись
Трамп сказал, что он был опечален действиями России в Украине

Больше новостей

...

Основная подвеска по подаче аварийного газа в районе Арагьюга

«Аравот» стал 31 год и насильно вытесняется этим горем. Маргарит Исаян

Господь победит сейчас, может быть, через недостойных слуг, таких как я. Майкл

Анахит Аванесян уезжает на неделю на 3 недели. Кто заменит его

Будет много прекращения электричества

Правительство продолжает оказывать социальную помощь семьям пропавших военнослужащих

Американский боец F-35 разрушен в Калифорнии. ID должен компенсировать Иран. Аргичи (видео)

Более 1200 армянских грузовиков ждет, чтобы пройти Ларс

Связь с военнопленными будет принята. Повышение риска пыток (видео)

Были найдены поддельные алкогольные напитки. Обнаружение преступной полиции Лори (видео)

Отправка сообщений с фальшивых страниц: «Haypost» включает в себя

Землетрясение было зарегистрировано в Азербайджане, которое ощущалось в Сотке и Кут с величиной 3

Землетрясение, пострадавшее в Азербайджане, также ощущалось в Армении

Будет много прекращения электричества

Каково состояние свободы слова в Армении? Президент CPFE представляет замечательные факты (видео)

Министр здравоохранения оплатил рабочее визит в медицинский центр Ванадзора

Vahangn Khachaturyan посетил военную единицу

280 000 человек были эвакуированы в Шанхае. В Урале, азербайджанский лидер Шиклинский разыскивается (видео)

«Хороший подарок» «Аравот» накануне годовщины. Власти требуют свободного места

Человек, разыскиваемый по обвинению в краже, был обнаружен на проспекте Комитас. Мера предосторожности арестовывается