Euromedia24 on Play Store Euromedia24 on App Sore
BNB

$870.47

BTC

$113082

ADA

$0.868816

ETH

$4608.63

SOL

$213.76

31 °

Yerevan

20 °

Moscow

45 °

Dubai

20 °

London

26 °

Beijing

23 °

Brussels

16 °

Rome

23 °

Madrid

BNB

$870.47

BTC

$113082

ADA

$0.868816

ETH

$4608.63

SOL

$213.76

31 °

Yerevan

20 °

Moscow

45 °

Dubai

20 °

London

26 °

Beijing

23 °

Brussels

16 °

Rome

23 °

Madrid

Աղվան Ավագյան․ Զբոսաշրջությունը որպես ազգային բրենդինգի անբաժանելի մաս. Դվինի առանձնահատուկ դերը և ռազմավարական նշանակությունը Հայաստանի համաշխարհային կերպարում


Մի դարաշրջանում, երբ համաշխարհային հեղինակությունը որոշում է հնարավորությունները, Հայաստանի նման փոքր պետությունները պետք է ստեղծեն համոզիչ պատմություններ առանձնանալու համար: Ազգային բրենդավորումը, մասնավորապես զբոսաշրջության միջոցով, հնարավորություն է տալիս կապել պատմական ժառանգությունը ժամանակակից ձգտումների հետ:

Դվինի համալիրը, որպես լյուքս դասի օբյեկտ, մարմնավորում է այս երկվությունը՝ համատեղելով հայկական մոտիվները համաշխարհային շքեղության չափանիշների հետ՝ մշակութային դինամիզմ ցուցադրելու համար։ Զբոսաշրջությունը ոչ միայն տնտեսական ոլորտ է, այլև կարևոր գործիք երկրի միջազգային ընկալումը ձևավորելու համար:

Անհոլտի կարծիքով, ազգային բրենդավորումը ներառում է վեց չափանիշ՝ զբոսաշրջություն, մշակույթ, կառավարում, արտահանում, ներդրումներ և մարդիկ, որտեղ զբոսաշրջությունը ծառայում է որպես համաշխարհային լսարանի հետ փոխազդեցության ամենաերևացող և հասանելի ուղիներից մեկը: Հայաստանը, իր հարուստ պատմական ժառանգությամբ և զարգացող տնտեսությամբ, օգտագործում է զբոսաշրջությունը՝ իր կերպարը հետխորհրդային պետությունից վերափոխելու ժամանակակից և մշակութային առումով հարուստ վայրի:

Դվինի նման լյուքս դասի նախագծերը կարևոր դեր են խաղում այս ռազմավարության մեջ: Առաջարկելով հայկական գեղագիտության վրա հիմնված համաշխարհային մակարդակի ծառայություններ՝ նման կառույցները ստեղծում են ազգային ինքնության շոշափելի ներկայացում՝ միաժամանակ գրավելով միջազգային շքեղության ճանապարհորդներին:

Սա համապատասխանում է Կոտլերի և այլոց կարծիքներին, որոնք պնդում են, որ զբոսաշրջային ենթակառուցվածքները ծառայում են որպես «մեղմ ենթակառուցվածք»՝ ազդարարելով երկրի մշակութային և տնտեսական հավակնությունները։ Ազգային բրենդինգը գերազանցում է մարքեթինգը. այն աշխարհաքաղաքական գործիք է:

Դվինի ռազմավարական կարևորությունը կայանում է նրա երկակի գործառույթում՝ որպես հյուրընկալության օբյեկտ և դիվանագիտական հարթակ: Պետական այցեր, մշակութային ցուցահանդեսներ և բարձր մակարդակի միջոցառումներ հյուրընկալելով՝ համալիրը մարմնավորում է Նայի «մեղմ ուժի» հայեցակարգը, որտեղ մշակութային և գեղագիտական գրավչությունը խթանում է միջազգային համակրանքը և ներգրավվածությունը։

Բացի այդ, Դվինի ճարտարապետական տեսքը՝ ավանդական հայկական քարագործության և ժամանակակից շքեղության համադրություն, արտացոլում է Հայաստանի հետսոցիալիստական անցումը: Այս միտումնավոր գեղագիտական ընտրությունը փոխանցում է ազգային կարողության և շարունակականության պատկեր՝ ամրապնդելով երկրի ապրանքանիշի պատմությունը։

Իր գեղագիտությունից զատ՝ Դվինը հանդես է գալիս որպես ոչ ֆորմալ դիվանագիտական հանգույց՝ գրավելով օտարերկրյա ներդրողներին, պաշտոնյաներին և մշակութային գործիչներին՝ ստեղծելով փորձառություններ, որոնք ընդգծում են հայկական արհեստները, խոհանոցը և ժառանգությունը, համալիրը ուժեղացնում է երկրի մեղմ ուժը՝ միաժամանակ խթանելով տեղական տնտեսական աճը: Այս մոտեցումը համահունչ է Մորգանի և այլոց մոտեցմանը, որոնք պնդում են, որ տուրիստական բրենդավորումը պետք է համատեղի իսկությունը համաշխարհային գրավչության հետ:

Դվինը դրան հասնում է՝ հավասարակշռելով բացառիկությունը և մշակութային ներկայացվածությունը՝ ապահովելով, որ Հայաստանի ազգային կերպարը ոչ միայն հաղորդվի, այլև անմիջականորեն ընկալվի միջազգային այցելուների կողմից։

Այս ուսումնասիրությունը ընդգծում է, թե ինչպես են զարգացող տնտեսությունները օգտագործում զբոսաշրջային ենթակառուցվածքները որպես ազգային բրենդավորման գործիք։ Դվինը Կովկասյան տարածաշրջանում ներկայացնում է պատկերավոր օրինակ՝ ցույց տալով ազգային հեղինակության, մշակութային վստահության և զբոսաշրջության մեջ ռազմավարական ներդրումների միջև աճող կապը։ Դվինի նախադեպը ցույց է տալիս, թե ինչպես կարելի է բրենդավորում իրականացնել ֆիզիկական ենթակառուցվածքների միջոցով, որոնք հաղորդակցում են ազգային կարողությունները, ստեղծագործականությունը և շարունակականությունը։

Հայկական տեսողական մշակույթի տարրերի՝ քարագործության, զարդանախշերի և խոհանոցի միտումնավոր ներառումը միջազգային ծառայությունների ստանդարտի շրջանակներում միաժամանակ ծառայում է որպես ժառանգության պահպանում և ռազմավարական առաջխաղացում։ Ավելին, Դվինը ցույց է տալիս էլիտար զբոսաշրջային ենթակառուցվածքների ներուժը որպես դիվանագիտական հարթակ՝ համաշխարհային ուշադրությունը գրավելու և միջազգային փոխազդեցությունը խթանելու համար։

Վերջնական արդյունքում, Հայաստանի ներդրումները բարձրակարգ հյուրընկալության ոլորտում արտացոլում են նրա ավելի լայն ձգտումը՝ դիրքավորվել ոչ միայն որպես զբոսաշրջային վայր, այլև որպես մշակութային և տնտեսապես դինամիկ խաղացող համաշխարհային ասպարեզում։

Հղումներ 1. Անհոլտ, Ս. (2007): Մրցակցային ինքնություն. նոր ապրանքանիշի կառավարում ազգերի, քաղաքների և տարածաշրջանների համար: Պալգրեյվ Մակմիլան:
 
2. Նայ, Ջ. Ս. (2004): Փափուկ ուժ. հաջողության միջոց համաշխարհային քաղաքականության մեջ: Հանրային գործեր:
 
3. Կոտլեր, Պ., Հայդեր, Դ. Հ., և Ռեյն, Ի. (2002): Մարքեթինգային վայրեր. ներդրումների, արդյունաբերության և զբոսաշրջության ներգրավում: Ազատ մամուլ:
 
4. Կանևա, Ն. (2011): Ազգային ապրանքանիշ. դեպի քննադատական հետազոտությունների օրակարգ: Միջազգային հաղորդակցության հանդես, 5, 117–141:
 
5. Մորգան, Ն., Պրիչարդ, Ա., և Փրայդ, Ռ. (2011): Ուղղությունների ապրանքանիշ (3-րդ հրատարակություն): Ռաութլեջ:
 
Հեղինակ՝ Աղվան Ավագյան

Լրահոս

Կանցնեն տարիներ, և ամեն ոք ու ամեն ինչ իր անունը կստանա. Արմեն Այվազյան
Ծաղկունքի բնակիչները խոստացան քաղաքականապես լավ ապտակ տալ Նիկոլ Փաշինյանին ու իր դրածոներին․ Անդրանիկ Թևանյան (տեսանյութ)
Կարևոր
Արագածոտնի թեմի երկու տասնյակ քահանաներ հրաժարվում են վաղը պատարագի ժամին ներկայանալ ՔԿ․ թեմը հայտարարություն է արել
Հայտնի է` ե՞րբ ու որտե՞ղ տեղի կունենա Հրանտ Մարգարյանի որդու հոգեհանգիստը
«Երգը նվիրում եմ բոլոր որդեկորույս մայրերին». Ռազմիկ Ամյանը նոր երգ է ներկայացրել՝ «Մամ, ես կամ»
Աստղագուշակները բացահայտել են, թե Կենդանակերպի որ նշաններն են հարստություն գրավելու նոյեմբերին
Հոկտեմբերի 27-ին, 28-ին, 30-ին՝ հարյուրավոր հասցեներում գազ չի լինի
Բոլորիս էլ կարող են գաղտնալսել, ձայնագրել. սրբություն չունեն էս մարդիկ. Մանվելյան (տեսանյութ)
Եվրոպան փոշիացրել է Զելենսկու հույսերը․ Le Monde.Նոր պատժամիջոցները չեն փոխի Պուտինի դիրքորոշումը (տեսանյութ)
«Խորը վշտով գուժում ենք ընկեր Մխիթար Մարգարյանի ողբերգական մահը»․ ՀՅԴ Հայաստանի ԳՄ
Նախընտրական քարոզարշավի շրջանակներում՝ «Մայր Հայաստանն» իր ծրագրերն է ներկայացրել էջմիածինցիներին (տեսանյութ)
Ապարանը եւ Բուլղարիայի Կասպիչան դարձան քույր քաղաքներ . հուշագիր ստորագրվեց (տեսանյութ)
Կարեն Սարուխանյանի զոքանչը մանկապարտեզում գործադուլ է կազմակերպել․ձերբակալությունները կշարունակվեն (տեսանյութ)
Առաջին կադրերը կրտսեր Արամ Ասատրյանի գերշքեղ հարսանիքից (տեսանյութ)
ՀՀ ՊՆ-ն հայտարարություն է տարածել
6.3 մագնիտուդով երկրաշարժ է տեղի ունեցել Ռուսաստանում
Երևանում սպանություն է եղել. ՆԳՆ-ն նոր մանրամասներ է հայտնում
Վաղարշապատի ՏԸՀ-ները առաջին նիստերն են գումարել ավագանու ընտրությունից առաջ
Կարևոր
Հայտնի է 2-ամյա Տիգրանի հոր՝ Նորայր Պետրոսյանի մшհվան պատճառը․ մանրամասներ
Մոսկվայում անկարգություններից հետո մոտ 40 միգրանտ մեղադրվում է խուլիգանության համար

Լրացուցիչ նորություններ

...

Ծաղկունքի բնակիչները խոստացան քաղաքականապես լավ ապտակ տալ Նիկոլ Փաշինյանին ու իր դրածոներին․ Անդրանիկ Թևանյան (տեսանյութ)

Արագածոտնի թեմի երկու տասնյակ քահանաներ հրաժարվում են վաղը պատարագի ժամին ներկայանալ ՔԿ․ թեմը հայտարարություն է արել

Հայտնի է` ե՞րբ ու որտե՞ղ տեղի կունենա Հրանտ Մարգարյանի որդու հոգեհանգիստը

Հոկտեմբերի 27-ին, 28-ին, 30-ին՝ հարյուրավոր հասցեներում գազ չի լինի

Եվրոպան փոշիացրել է Զելենսկու հույսերը․ Le Monde.Նոր պատժամիջոցները չեն փոխի Պուտինի դիրքորոշումը (տեսանյութ)

«Խորը վշտով գուժում ենք ընկեր Մխիթար Մարգարյանի ողբերգական մահը»․ ՀՅԴ Հայաստանի ԳՄ

Ապարանը եւ Բուլղարիայի Կասպիչան դարձան քույր քաղաքներ . հուշագիր ստորագրվեց (տեսանյութ)

ՀՀ ՊՆ-ն հայտարարություն է տարածել

Հայտնի է 2-ամյա Տիգրանի հոր՝ Նորայր Պետրոսյանի մшհվան պատճառը․ մանրամասներ

Հարյուրավոր հասցեներում ջուր չի լինի

Ցերեկն առանձին շրջաններում սպասվում է կարճատև անձրև. եղանակն այս օրերին

«Արթիկ» ՔԿՀ-ում ազատազրկված անձինք ֆիզիկական ուժ են գործադրել ծառայողների նկատմամբ

Լիտվան փակել է Բելառուսի հետ իր վերջին անցակետերը. Մահացել է Հրանտ Մարգարյանի որդին (տեսանյութ)

Մաhացել է Մարմարիկ գետում մաhաgած հայտնաբերված 2-ամյա Տիգրանի հայրը

Ապարանը եւ Բուլղարիայի Կասպիչան դարձան քույր քաղաքներ . հուշագիր ստորագրվեց (տեսանյութ)

Եկեղեցին տկարացնելու, եկեղեցականներին վարկաբեկելու իշխանության գործելաոճը որևէ արդյունք չի ունենալու․ Արշակ Սրբազան

Մահացել է Հրանտ Մարգարյանի որդին

Ոչ մի դեպքում ձայն չտալ ՔՊ-ին և նրա կցորդներին․ Արեգնազ Մանուկյան (տեսանյութ)

Հոսանքանջատումներ են սպասվում Երևանում և մարզերում

Նաթան Սրբազանը Հայաստանի առջև ծառացած մարտահրավերներին է անդրադարձել