Euromedia24 on Play Store Euromedia24 on App Sore
BNB

$870.47

BTC

$113082

ADA

$0.868816

ETH

$4608.63

SOL

$213.76

31 °

Yerevan

20 °

Moscow

45 °

Dubai

20 °

London

26 °

Beijing

23 °

Brussels

16 °

Rome

23 °

Madrid

BNB

$870.47

BTC

$113082

ADA

$0.868816

ETH

$4608.63

SOL

$213.76

31 °

Yerevan

20 °

Moscow

45 °

Dubai

20 °

London

26 °

Beijing

23 °

Brussels

16 °

Rome

23 °

Madrid

Туризм как неотъемлемая часть национального брендинга: выдающаяся роль и стратегическое значение комплекса «Двин» в формировании глобального имиджа Армении. Агван Авагян


В данной статье исследуется взаимосвязь между развитием туризма и национальным брендингом в Армении, с акцентом на гостинично-развлекательный комплекс «Двин» в Ереване. Национальный брендинг — это стратегическое продвижение имиджа страны (Anholt, 2007), в основе которого лежит туризм как ключевой элемент формирования глобального восприятия и привлечения инвестиций. «Двин» является примером того, как элитная инфраструктура гостеприимства может выступать инструментом «мягкой силы» (Nye, 2004), соединяя культурное наследие и современную престижность. На основе качественного анализа исследование подчеркивает, как такие объекты усиливают видимость Армении и укрепляют её национальную идентичность.

Введение

В эпоху, когда глобальная репутация определяет возможности, небольшие государства, такие как Армения, должны создавать убедительные нарративы, чтобы выделяться. Национальный брендинг, особенно через туризм, предоставляет путь для соединения исторического наследия с современными устремлениями (Kaneva, 2011). Комплекс «Двин» как объект класса «люкс» воплощает эту двойственность, сочетая армянские мотивы с мировыми стандартами роскоши для демонстрации культурной динамики.

 

Роль туризма в национальном брендинге

Туризм — это не просто экономический сектор, а важнейший инструмент формирования международного восприятия страны. Согласно Анхолту (2007), национальный брендинг охватывает шесть измерений — туризм, культуру, управление, экспорт, инвестиции и народ — при этом туризм выступает одним из самых заметных и доступных каналов взаимодействия с глобальной аудиторией. Армения, обладая богатым историческим наследием и развивающейся экономикой, использует туризм, чтобы трансформировать свой имидж с постсоветского государства на современное и культурно насыщенное направление.

Проекты элитного уровня, такие как «Двин», играют ключевую роль в этой стратегии. Предлагая услуги мирового класса, основанные на армянской эстетике, такие объекты создают осязаемое воплощение национальной идентичности и одновременно привлекают международных путешественников сегмента «люкс». Это согласуется с мнением Котлера и др. (2002), которые утверждают, что туристическая инфраструктура служит «мягкой инфраструктурой», сигнализируя о культурных и экономических амбициях страны.

 

«Двин» как актив мягкой силы

Национальный брендинг выходит за рамки маркетинга — он является геополитическим инструментом (Anholt, 2007). Стратегическая значимость комплекса «Двин» заключается в его двойной функции — объекта гостеприимства и дипломатической платформы. Принимая государственные визиты, культурные выставки и мероприятия высокого уровня, комплекс воплощает концепцию «мягкой силы» по Наю (2004), в которой культурная и эстетическая привлекательность способствует международной симпатии и взаимодействию.

Кроме того, архитектурный облик «Двина» — сочетание традиционной армянской каменной кладки и современной роскоши — отражает постсоциалистический переход Армении (Kaneva, 2011). Такое осознанное эстетическое решение транслирует образ национальной компетентности и преемственности, укрепляя бренд-нарратив страны.

 

Культурная дипломатия и экономические последствия

Помимо эстетики, «Двин» выступает неформальным дипломатическим узлом, привлекая иностранных инвесторов, официальных лиц и культурных деятелей. Создавая впечатления, подчёркивающие армянское ремесло, кухню и наследие, комплекс усиливает «мягкую силу» страны и одновременно стимулирует местный экономический рост.

Такой подход соответствует концепции Моргана и др. (2011), утверждающих, что брендинг туристических направлений должен сочетать подлинность с глобальной привлекательностью. «Двин» добивается этого путём балансирования эксклюзивности и культурной репрезентации, обеспечивая, чтобы национальный образ Армении не только транслировался, но и воспринимался напрямую международными посетителями.

 

Заключение

Данное исследование подчеркивает, как развивающиеся экономики используют туристическую инфраструктуру как инструмент национального брендинга. «Двин» представляет собой показательный пример в регионе Кавказа, демонстрируя усиливающуюся связь между национальной репутацией, культурной уверенностью и стратегическими инвестициями в туризм.

Случай «Двина» иллюстрирует, как брендинг может реализовываться через физическую инфраструктуру, транслирующую национальную компетентность, креативность и преемственность. Намеренное включение элементов армянской визуальной культуры — каменной кладки, орнаментов и кухни — в рамки международного стандарта обслуживания одновременно служит сохранением наследия и стратегическим продвижением. Кроме того, «Двин» демонстрирует потенциал элитной туристической инфраструктуры как дипломатической платформы, привлекающей внимание мирового сообщества и стимулирующей международное взаимодействие.

В конечном итоге, инвестиции Армении в сектор высококлассного гостеприимства отражают её более широкую амбицию — позиционировать себя не только как туристическое направление, но и как культурно и экономически динамичного участника на мировой арене.

 

Список литературы

Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan.
Nye, J. S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. PublicAffairs.
Kotler, P., Haider, D. H., & Rein, I. (2002). Marketing places: Attracting investment, industry, and tourism. Free Press.
Kaneva, N. (2011). Nation branding: Toward an agenda for critical research. International Journal of Communication, 5, 117–141.
Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2011). Destination branding (3rd ed.). Routledge.
 

Автор Агван Авагян

Новости

Они в ужасе от искусства, вопрос об искусственном искусстве опасен для себя (видео)
«Я закончил книгу Эрдогана». Общественные реакции пост Анны Хакобиян (видео)
Подростки планируют запланировать террористические атаки в Стамбуле
Авария, 77-летний водитель в Котэйке, появился в яме возле Мицубиши. Есть раненый
Президент Палестины работает, чтобы достичь соглашения о прекращении информации о прекращении огня в Газе
«Мы следим за испытаниями армянских пленников». Позвоните в Азербайджан (видео)
В Тбилиси стадия оппозиции для протестов возле здания городского совета
Мы не собираемся недооценивать армянскую команду. Марко Росс
CEC. Во время выборов в Грузии не было подано никаких жалоб во время выборов в Грузии
Президент Грузии заявил, что сделал выбор между миром и беспорядками
Грузинское министерство внутренних дел призвала организаторов предполагаемого митинга не нарушать закон
Перед митингом спецназ наблюдался во дворе грузинского парламента
Полиция в Тбилиси была мобилизована из -за ралли оппозиции в день выборов
Важный
Премьер -министр Грузии уверен в победе правящей партии на местных выборах
Микаэль Аджапахьян приговорен к 2 годам тюремного заключения - исключительная незаконность. Вазген Манукьян
Эрдоган назвал ХАМАСа программой Трампа важным шагом к миру в регионе
Йонхап. Трамп посетит Южную Корею, но сможет пропустить саммит экономического сотрудничества в Ассиа-Тихоокеанском регионе.
Президент Польши отправил войска в границы с Германией и Литве.
Мобильный мобильный приветствовал прогресс, достигнутый в конфликте
Участие избирателей в муниципальных выборах в Грузии достигло 7,85% за два часа

Больше новостей

...

Температура воздуха повысится на 8-10 градусов. Какая погода ждет выходных

Незаконные 423 раков и 43 рыболовных сетей были найдены в озере Севан. Служба Ecopareecova

Там не будет газа 6, 8, 9, 10, 13. Адреса:

Министерство иностранных дел Рас поздравило Германию со случаем дня единства

Подвеска производства продуктов "Golden Goot" была ликвидирована

Что спросил президент Сербии? Российский заместитель премьер -министра Оверчука для посещения Азербайджана (видео)

Это правительство вообще не думает о нас. Гражданин. Вопрос (видео)

То, что Йераблур повернулся и триффил, никто не преуспел. Гаян Нерсисьян (видео)

Сын Ара Бандуреяна вышел за 100 миллионов драм (видео)

Число смерти от землетрясения на Филиппинах было прояснено. Аэропорт Муткена возобновляет рейсы (видео)

Температура воздуха достигнет + 30 в ближайшие дни

Люди в масках похитили гражданина и украли машину

Казахстан и Армения на мосту будущего: Digital Bridge как площадка сотрудничества

Не будет света на десятки Еревана и регионов

Там будут госоасы по нескольким адресам

Гюмри получил тревогу по поводу бомбы в школе № 15

Казахстан становится цифровой страной. Какой потенциал имеет Армения? Gorg Melikyan из Астаны (видео)

Макгрегор говорил с Россией о войне США. Мы должны примириться с Трампом (видео)

Граждане предупреждают. Производительные продукты были найдены и уничтожены. Сатм

Они сексуально прокляли сексуально, чтобы продемонстрировать жестокое отношение к солдату. Он положил конец жизни