Euromedia24 on Play Store Euromedia24 on App Sore
BNB

$889.36

BTC

$115688

ADA

$0.929681

ETH

$4724.32

SOL

$205.88

27 °

Yerevan

13 °

Moscow

39 °

Dubai

16 °

London

26 °

Beijing

14 °

Brussels

23 °

Rome

20 °

Madrid

BNB

$889.36

BTC

$115688

ADA

$0.929681

ETH

$4724.32

SOL

$205.88

27 °

Yerevan

13 °

Moscow

39 °

Dubai

16 °

London

26 °

Beijing

14 °

Brussels

23 °

Rome

20 °

Madrid

Туризм как неотъемлемая часть национального брендинга: выдающаяся роль и стратегическое значение комплекса «Двин» в формировании глобального имиджа Армении. Агван Авагян


В данной статье исследуется взаимосвязь между развитием туризма и национальным брендингом в Армении, с акцентом на гостинично-развлекательный комплекс «Двин» в Ереване. Национальный брендинг — это стратегическое продвижение имиджа страны (Anholt, 2007), в основе которого лежит туризм как ключевой элемент формирования глобального восприятия и привлечения инвестиций. «Двин» является примером того, как элитная инфраструктура гостеприимства может выступать инструментом «мягкой силы» (Nye, 2004), соединяя культурное наследие и современную престижность. На основе качественного анализа исследование подчеркивает, как такие объекты усиливают видимость Армении и укрепляют её национальную идентичность.

Введение

В эпоху, когда глобальная репутация определяет возможности, небольшие государства, такие как Армения, должны создавать убедительные нарративы, чтобы выделяться. Национальный брендинг, особенно через туризм, предоставляет путь для соединения исторического наследия с современными устремлениями (Kaneva, 2011). Комплекс «Двин» как объект класса «люкс» воплощает эту двойственность, сочетая армянские мотивы с мировыми стандартами роскоши для демонстрации культурной динамики.

 

Роль туризма в национальном брендинге

Туризм — это не просто экономический сектор, а важнейший инструмент формирования международного восприятия страны. Согласно Анхолту (2007), национальный брендинг охватывает шесть измерений — туризм, культуру, управление, экспорт, инвестиции и народ — при этом туризм выступает одним из самых заметных и доступных каналов взаимодействия с глобальной аудиторией. Армения, обладая богатым историческим наследием и развивающейся экономикой, использует туризм, чтобы трансформировать свой имидж с постсоветского государства на современное и культурно насыщенное направление.

Проекты элитного уровня, такие как «Двин», играют ключевую роль в этой стратегии. Предлагая услуги мирового класса, основанные на армянской эстетике, такие объекты создают осязаемое воплощение национальной идентичности и одновременно привлекают международных путешественников сегмента «люкс». Это согласуется с мнением Котлера и др. (2002), которые утверждают, что туристическая инфраструктура служит «мягкой инфраструктурой», сигнализируя о культурных и экономических амбициях страны.

 

«Двин» как актив мягкой силы

Национальный брендинг выходит за рамки маркетинга — он является геополитическим инструментом (Anholt, 2007). Стратегическая значимость комплекса «Двин» заключается в его двойной функции — объекта гостеприимства и дипломатической платформы. Принимая государственные визиты, культурные выставки и мероприятия высокого уровня, комплекс воплощает концепцию «мягкой силы» по Наю (2004), в которой культурная и эстетическая привлекательность способствует международной симпатии и взаимодействию.

Кроме того, архитектурный облик «Двина» — сочетание традиционной армянской каменной кладки и современной роскоши — отражает постсоциалистический переход Армении (Kaneva, 2011). Такое осознанное эстетическое решение транслирует образ национальной компетентности и преемственности, укрепляя бренд-нарратив страны.

 

Культурная дипломатия и экономические последствия

Помимо эстетики, «Двин» выступает неформальным дипломатическим узлом, привлекая иностранных инвесторов, официальных лиц и культурных деятелей. Создавая впечатления, подчёркивающие армянское ремесло, кухню и наследие, комплекс усиливает «мягкую силу» страны и одновременно стимулирует местный экономический рост.

Такой подход соответствует концепции Моргана и др. (2011), утверждающих, что брендинг туристических направлений должен сочетать подлинность с глобальной привлекательностью. «Двин» добивается этого путём балансирования эксклюзивности и культурной репрезентации, обеспечивая, чтобы национальный образ Армении не только транслировался, но и воспринимался напрямую международными посетителями.

 

Заключение

Данное исследование подчеркивает, как развивающиеся экономики используют туристическую инфраструктуру как инструмент национального брендинга. «Двин» представляет собой показательный пример в регионе Кавказа, демонстрируя усиливающуюся связь между национальной репутацией, культурной уверенностью и стратегическими инвестициями в туризм.

Случай «Двина» иллюстрирует, как брендинг может реализовываться через физическую инфраструктуру, транслирующую национальную компетентность, креативность и преемственность. Намеренное включение элементов армянской визуальной культуры — каменной кладки, орнаментов и кухни — в рамки международного стандарта обслуживания одновременно служит сохранением наследия и стратегическим продвижением. Кроме того, «Двин» демонстрирует потенциал элитной туристической инфраструктуры как дипломатической платформы, привлекающей внимание мирового сообщества и стимулирующей международное взаимодействие.

В конечном итоге, инвестиции Армении в сектор высококлассного гостеприимства отражают её более широкую амбицию — позиционировать себя не только как туристическое направление, но и как культурно и экономически динамичного участника на мировой арене.

 

Список литературы

Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan.
Nye, J. S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. PublicAffairs.
Kotler, P., Haider, D. H., & Rein, I. (2002). Marketing places: Attracting investment, industry, and tourism. Free Press.
Kaneva, N. (2011). Nation branding: Toward an agenda for critical research. International Journal of Communication, 5, 117–141.
Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2011). Destination branding (3rd ed.). Routledge.
 

Автор Агван Авагян

Новости

Теперь мы не только независимы, но и мирные. Ален Саймоньян
Украинский MIG-29 был уничтожен. Пилот умер
Лукашенко заявил, что Беларусь будет атакована только
Трамп признал, что встреча Путина-Зелопед не может дать результаты
Трамп признал, что Путин выглядит лучше на фотографии Аляски
Хижины объявили о ракетной атаке на аэропорт Бен Гурион
Ле Фигаро. Макрони, вероятно, купил новый дом на La Mansh
Война будет расширена из -за ошибки Трампа
Послание Никол Пашинян по случаю принятия Декларации независимости Армении
Кто будет следующим говорящим NA? Это соревнование в CPA. "Hraparak"
Они в ИПЦ в КП. "Hraparak"
Это еще не признак соглашения. "Факт"
Pashinyan готовится к крупномасштабным повторным перепродажам. Там не будет необычных выборов. "ЛЮДИ"
Квартира, автомобиль, 28 миллионов драм. Что заявил государственный секретарь РА Армения Армен Григориан с улыбающимся лицом Алиева? "ЛЮДИ"
Он говорит, а ты нет. Экстравагантность Тиграна Авинана и неполнофизированные обещания. "ЛЮДИ"
Оружие было обнаружено возле одной из заправочных станций на сизизском языке
Эдуард Сперцян не будет переведен в «Саутгемптон»
Не будет света на сотни еривана и регионов
Репрессии применяются, чтобы сломать нас, но правящая группа проиграла со своим лидером, не достигая цели. Гарник Данилиан
25-29 августа не будет газом по сотням адресов

Больше новостей

...

Оружие было обнаружено возле одной из заправочных станций на сизизском языке

Не будет света на сотни еривана и регионов

25-29 августа не будет газом по сотням адресов

Указанная дорога будет закрыта до утра

Артур Мкртичианты обыскивают как пропавший

Blogger "Tu-Tu Lava" BMW X5 переехал в специально охраняемую территорию

Дэвид Худатиан последовал за строительством нового моста Хахна (фотографии)

Ярмарка участников Derenic Media Sahakyan вызвала в Армянском отделении Ирака

Активность обработки рыб и бутылка бутылки уксусной кислоты была подвешена

Нарек Мкртчян посетил «Детский дом Gyumri», поговорить со студентами (фотографии)

Я надеюсь, что справедливое судебное разбирательство все узнает. Агван Аршакин

Пашинян примет участие в SCO Summit. Москва и Баку подпишут ряд документов сегодня (видео)

Существует уголовное дело в случае автомобиля, украденного гражданином Грузии. Колышка

Напряженная ситуация в поселении Эребуни Джрашена в Ереване

Производственная деятельность «Арташ» общественного питания была приостановлена

Призыв Словакии перестать помогать Украине. Путин поздравил день рождения Мехрибана Алиева (видео)

Землетрясение в 19 км к югу от Нойберянского города

Так называемый «мирный процесс»-это способ выиграть только время для Азербайджана. Армен Айвазин

Бывший генеральный директор «Центр оценки и аукциона» имущества был арестован. CPA

Цена обольщения: пять развенчанных евромифов