Euromedia24 on Play Store Euromedia24 on App Sore
BNB

$870.47

BTC

$113082

ADA

$0.868816

ETH

$4608.63

SOL

$213.76

31 °

Yerevan

20 °

Moscow

45 °

Dubai

20 °

London

26 °

Beijing

23 °

Brussels

16 °

Rome

23 °

Madrid

BNB

$870.47

BTC

$113082

ADA

$0.868816

ETH

$4608.63

SOL

$213.76

31 °

Yerevan

20 °

Moscow

45 °

Dubai

20 °

London

26 °

Beijing

23 °

Brussels

16 °

Rome

23 °

Madrid

Туризм как неотъемлемая часть национального брендинга: выдающаяся роль и стратегическое значение комплекса «Двин» в формировании глобального имиджа Армении. Агван Авагян


В данной статье исследуется взаимосвязь между развитием туризма и национальным брендингом в Армении, с акцентом на гостинично-развлекательный комплекс «Двин» в Ереване. Национальный брендинг — это стратегическое продвижение имиджа страны (Anholt, 2007), в основе которого лежит туризм как ключевой элемент формирования глобального восприятия и привлечения инвестиций. «Двин» является примером того, как элитная инфраструктура гостеприимства может выступать инструментом «мягкой силы» (Nye, 2004), соединяя культурное наследие и современную престижность. На основе качественного анализа исследование подчеркивает, как такие объекты усиливают видимость Армении и укрепляют её национальную идентичность.

Введение

В эпоху, когда глобальная репутация определяет возможности, небольшие государства, такие как Армения, должны создавать убедительные нарративы, чтобы выделяться. Национальный брендинг, особенно через туризм, предоставляет путь для соединения исторического наследия с современными устремлениями (Kaneva, 2011). Комплекс «Двин» как объект класса «люкс» воплощает эту двойственность, сочетая армянские мотивы с мировыми стандартами роскоши для демонстрации культурной динамики.

 

Роль туризма в национальном брендинге

Туризм — это не просто экономический сектор, а важнейший инструмент формирования международного восприятия страны. Согласно Анхолту (2007), национальный брендинг охватывает шесть измерений — туризм, культуру, управление, экспорт, инвестиции и народ — при этом туризм выступает одним из самых заметных и доступных каналов взаимодействия с глобальной аудиторией. Армения, обладая богатым историческим наследием и развивающейся экономикой, использует туризм, чтобы трансформировать свой имидж с постсоветского государства на современное и культурно насыщенное направление.

Проекты элитного уровня, такие как «Двин», играют ключевую роль в этой стратегии. Предлагая услуги мирового класса, основанные на армянской эстетике, такие объекты создают осязаемое воплощение национальной идентичности и одновременно привлекают международных путешественников сегмента «люкс». Это согласуется с мнением Котлера и др. (2002), которые утверждают, что туристическая инфраструктура служит «мягкой инфраструктурой», сигнализируя о культурных и экономических амбициях страны.

 

«Двин» как актив мягкой силы

Национальный брендинг выходит за рамки маркетинга — он является геополитическим инструментом (Anholt, 2007). Стратегическая значимость комплекса «Двин» заключается в его двойной функции — объекта гостеприимства и дипломатической платформы. Принимая государственные визиты, культурные выставки и мероприятия высокого уровня, комплекс воплощает концепцию «мягкой силы» по Наю (2004), в которой культурная и эстетическая привлекательность способствует международной симпатии и взаимодействию.

Кроме того, архитектурный облик «Двина» — сочетание традиционной армянской каменной кладки и современной роскоши — отражает постсоциалистический переход Армении (Kaneva, 2011). Такое осознанное эстетическое решение транслирует образ национальной компетентности и преемственности, укрепляя бренд-нарратив страны.

 

Культурная дипломатия и экономические последствия

Помимо эстетики, «Двин» выступает неформальным дипломатическим узлом, привлекая иностранных инвесторов, официальных лиц и культурных деятелей. Создавая впечатления, подчёркивающие армянское ремесло, кухню и наследие, комплекс усиливает «мягкую силу» страны и одновременно стимулирует местный экономический рост.

Такой подход соответствует концепции Моргана и др. (2011), утверждающих, что брендинг туристических направлений должен сочетать подлинность с глобальной привлекательностью. «Двин» добивается этого путём балансирования эксклюзивности и культурной репрезентации, обеспечивая, чтобы национальный образ Армении не только транслировался, но и воспринимался напрямую международными посетителями.

 

Заключение

Данное исследование подчеркивает, как развивающиеся экономики используют туристическую инфраструктуру как инструмент национального брендинга. «Двин» представляет собой показательный пример в регионе Кавказа, демонстрируя усиливающуюся связь между национальной репутацией, культурной уверенностью и стратегическими инвестициями в туризм.

Случай «Двина» иллюстрирует, как брендинг может реализовываться через физическую инфраструктуру, транслирующую национальную компетентность, креативность и преемственность. Намеренное включение элементов армянской визуальной культуры — каменной кладки, орнаментов и кухни — в рамки международного стандарта обслуживания одновременно служит сохранением наследия и стратегическим продвижением. Кроме того, «Двин» демонстрирует потенциал элитной туристической инфраструктуры как дипломатической платформы, привлекающей внимание мирового сообщества и стимулирующей международное взаимодействие.

В конечном итоге, инвестиции Армении в сектор высококлассного гостеприимства отражают её более широкую амбицию — позиционировать себя не только как туристическое направление, но и как культурно и экономически динамичного участника на мировой арене.

 

Список литературы

Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan.
Nye, J. S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. PublicAffairs.
Kotler, P., Haider, D. H., & Rein, I. (2002). Marketing places: Attracting investment, industry, and tourism. Free Press.
Kaneva, N. (2011). Nation branding: Toward an agenda for critical research. International Journal of Communication, 5, 117–141.
Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2011). Destination branding (3rd ed.). Routledge.
 

Автор Агван Авагян

Новости

Важный
Два десятка священников Арагацотнской епархии отказываются явиться завтра в ЦК на литургию. епархия сделала заявление
Известно, когда и где состоятся похороны сына Гранта Маргаряна
«Посвящаю песню всем матерям с сыновьями». Размик Амян представил новую песню: «Мам, я есть»
Астрологи рассказали, какие знаки зодиака притянут богатство в ноябре
27, 28, 30 октября не будет газа в сотнях адресов
Нас всех можно подслушать и записать. у этих людей нет святости. Манвелян (видео)
Европа разбила надежды Зеленского. Le Monde: Новые санкции не изменят позиции Путина (видео)
«С глубокой скорбью мы скорбим о трагической смерти товарища Мхитара Маргаряна». Генеральная Ассамблея АРФД Армении
Свекровь Карена Саруханяна организовала забастовку в детском саду: аресты продолжатся (видео)
Первые кадры с роскошной свадьбы Арама Асатряна-младшего (видео)
Министерство обороны РА распространило заявление
В России произошло землетрясение магнитудой 6,3.
В Ереване произошло убийство. МВД сообщает новые подробности
УИК Вагаршапата провели первые заседания перед выборами Совета старейшин
Важный
Причина смерти отца 2-летнего Тиграна Норайра Петросяна известна. подробности
После беспорядков в Москве около 40 мигрантов обвиняются в хулиганстве
Важный
Нарушение неприкосновенности частной жизни и публикация секретных записей или видео не могут быть оправданы никаким образом. Артур Папян
Главный редактор Sputnik Азербайджан покинул Баку
«Рак гнездится в области головы». актер Хачатур Унанян о состоянии своего здоровья (видео)
В сотнях адресов не будет воды

Больше новостей

...

Два десятка священников Арагацотнской епархии отказываются явиться завтра в ЦК на литургию. епархия сделала заявление

Известно, когда и где состоятся похороны сына Гранта Маргаряна

27, 28, 30 октября не будет газа в сотнях адресов

Европа разбила надежды Зеленского. Le Monde: Новые санкции не изменят позиции Путина (видео)

«С глубокой скорбью мы скорбим о трагической смерти товарища Мхитара Маргаряна». Генеральная Ассамблея АРФД Армении

Министерство обороны РА распространило заявление

Причина смерти отца 2-летнего Тиграна Норайра Петросяна известна. подробности

В сотнях адресов не будет воды

Во второй половине дня в некоторых регионах ожидается кратковременный дождь. погода в эти дни

Заключенные колонии «Артик» применили к сотрудникам физическую силу

Литва закрыла последние пункты пропуска с Беларусью. Умер сын Гранта Маркаряна (видео)

Умер отец 2-летнего Тиграна, найденного мертвым в реке Мармарик

Апаран и Болгарский Каспий стали городами-побратимами. подписан меморандум (видео)

Умер сын Гранта Маркаряна

Отключения электроэнергии ожидаются в Ереване и регионах

Натан Србазан рассказал о вызовах, стоящих перед Арменией

Планируется прекращение подачи газа по ряду адресов в Норк-Марашском, Канакер-Зейтунском административных районах.

США и Китай находятся на грани войны. Российское общество объединилось вокруг Путина (видео)

Центр Текеян в очередной раз наградил лучших (видео)

Вызвавший полицию гражданин оставил оружие и боеприпасы возле Армавирского кладбища