Dans le contexte de la pression de la nouvelle politique douanière du président Trump, les Giants produisant des biens de consommation sont confrontés avant de choisir, d'augmenter les prix ou d'absorber les coûts. Nestlé a décidé de risquer, n'augmentez pas les prix, espérant renforcer les ventes et renvoyer la part de marché. Cela diffère de l'approche de Colgate-Palmolive, Procter & Gamble et Kraft Heinz, qui a annoncé la baisse des prix et la diminution des ventes, essayant de couvrir l'effet possible de 10% de Trump.
Le nouveau directeur de Nestlé, Laurent Frasis, affirme que la société est "immun" contre les pressions douanières, car 90% de sa production est locale. Nestlé prédit une baisse de la rentabilité de 17% à 16%. Si les effets de douane sont continus ou qu'il n'y a pas de ventes, la direction de l'entreprise peut être modifiée à nouveau, rapporte Reuters.
À l'heure actuelle, Nestlé joue un jeu victorieux dangereux mais possible, sacrifiant les bénéfices pour garder le marché. Cependant, si les consommateurs continuent de préférer les marques moins chères, même cette stratégie ne sera pas efficace.
