Газета "Жоговурд" пишет:
Ежедневная газета "Жоговурд", изучая выполнение правительством РА в 2021-2026 годах положений программы, обещавшей предпринять шаги в направлении создания бренда "Сделано в Армении", увеличения представительства и узнаваемости армянских производителей на международных рынках, направила запрос в Министерство экономики РА, чтобы узнать, какие конкретные меры были реализованы с 2021 года, разработана ли официальная концепция, стратегия, логотип или бренд-бук, какой объем финансирования выделен, какие контракты были подписаны и какие измеримые результаты были зафиксированы.
Однако из ответа министерства становится ясно, что предусмотренная правительственной программой систематическая и хорошо финансируемая программа по созданию бренда «Сделано в Армении» фактически не была реализована. В Минэкономики сообщили: "В ответ на Ваш запрос от 14 апреля 2026 года сообщаем, что в целях создания бренда "Сделано в Армении" в 2021 году Министерство экономики РА планировало реализовать соответствующий контракт, который впоследствии был аннулирован министерством и не входит в заданный объем. Был подписан и программные платежи из государственного бюджета не осуществлялись". Иными словами, министерство фактически констатирует, что мероприятие, запланированное по созданию бренда «Сделано в Армении», было отменено, контракт не был подписан, а программные выплаты из госбюджета не произведены.
При этом в министерстве сообщили, что в 2021 году в рамках инициативы проводились лишь ограниченные работы. "В то же время сообщаем, что в 2021 году в рамках указанной инициативы проводились ограниченные разъяснительные, информационные и организационные работы.
На вышеуказанную цель в рамках контракта, заключенного с ООО "Марог Маркетинг", было израсходовано 558,420 драмов", - сказали в министерстве. Этот ответ примечателен тем, что план правительства заключался не в разовой информационной или организационной работе, а в создании бренда «Сделано в Армении». Между тем, по данным министерства, с 2021 года по настоящее время в этом направлении не представлено ни четкой государственной стратегии, ни утвержденной концепции, ни отдельной бренд-политики, ни измеримых результатов. В ответе министерства также указано, что в рамках международной деятельности в 2021-2025 годах компании текстильной отрасли Армении приняли участие в формате национального павильона на выставках A+A в Германии, Texworld и Who's Next во Франции. По данным министерства, данное участие было направлено на повышение узнаваемости армянских брендов, продвижение экспорта, установление прямых связей с международными покупателями, а также выход на новые рынки.
Было также отмечено, что в сотрудничестве с Международным торговым центром (МТЦ) разработаны руководство по участию в выставках и брендбук единого армянского павильона, которые уже используются. Насколько участие в выставках и брендбук единого павильона эквивалентны созданию бренда «Сделано в Армении», запланированному государственной программой? В ответе министерства отсутствуют базовые данные, которые позволили бы оценить эффективность программы: сколько производителей было включено, какие рынки были открыты, какие контракты были подписаны, какой рост экспорта зафиксирован или какое измеримое влияние все это оказало на международное признание армянской продукции. Более того, ответ министерства показывает, что политика «Сделано в Армении» как общенациональная бренд-политика не была реализована, а осталась на уровне частичных, фрагментарных действий. С одной стороны, правительство пообещало политику по внедрению и популяризации армянской продукции на международных рынках, с другой стороны, министерство говорит об отмене мероприятия, незапечатанном контракте и стоимости всего в 558 420 драмов. Фактически программное заявление правительства о создании бренда «Сделано в Армении», по крайней мере на сегодняшний день, не получило системной реализации, которую можно было бы представить как полноценную государственную политику.
Ответ министерства не содержит полной картины утвержденной стратегии, целостной концепции, отдельного финансирования, тендеров, контрактов и измеримых результатов. Иными словами, обещание, закрепленное в правительственной программе, осталось на уровне широкой формулировки, а на практике представлены ограниченными организационными работами и участием в международных выставках. Это скорее провал, чем последовательная и измеримая государственная программа по созданию национального бренда «Сделано в Армении».
