Le quotidien "Zhoghovurd" écrit :
Le quotidien "Zhoghovurd", étudiant la mise en œuvre par le gouvernement de la RA pour 2021-2026 des dispositions prévues par le programme, qui promettait de prendre des mesures dans le sens de l'établissement de la marque "Fabriqué en Arménie", augmentant la représentation et la reconnaissance des producteurs arméniens sur les marchés internationaux, a envoyé une demande au ministère de l'Économie de la RA pour savoir quelles mesures spécifiques ont été mises en œuvre depuis 2021, si un concept officiel, une stratégie, un logo ou un livre de marque ont été développés, quel montant de financement a été alloué, quels contrats ont été signé et quels résultats mesurables ont été enregistrés.
Cependant, d'après la réponse du ministère, il ressort clairement qu'un programme systématique et bien financé pour la création de la marque « Made inArmenie », établi par le programme gouvernemental, n'a pas été réellement mis en œuvre. Le ministère de l'Économie a informé : « En réponse à votre demande du 14 avril 2026, nous vous informons qu'afin d'établir la marque « Fabriqué en Arménie » en 2021, le ministère de l'Économie de la République d'Arménie a prévu de mettre en œuvre un contrat pertinent, qui a ensuite été annulé par le ministère et n'entre pas dans le cadre donné. a été signé et aucun paiement programmatique n'a été effectué sur le budget de l'État. En d'autres termes, le ministère constate que l'événement prévu pour la création de la marque "Made inArmenia" a été annulé, qu'aucun contrat n'a été signé et qu'aucun paiement programmatique n'a été effectué sur le budget de l'État.
Dans le même temps, le ministère a informé que seuls des travaux limités ont été réalisés dans le cadre de l'initiative en 2021. "Dans le même temps, nous informons que des travaux limités de sensibilisation, d'information et d'organisation du public ont été réalisés dans le cadre de ladite initiative en 2021.
Aux fins ci-dessus, 558 420 drams ont été dépensés dans le cadre du contrat signé avec la SARL "Marog Marketing", a indiqué le ministère. Cette réponse est remarquable dans le sens où le plan du gouvernement ne visait pas un travail ponctuel de sensibilisation ou d'organisation, mais la création de la marque « Made in Armenia ». Entre-temps, selon les données présentées par le ministère, aucune stratégie d'État claire, aucun concept approuvé, aucune politique de marque distincte ou résultats mesurables n'ont été présentés dans cette direction depuis 2021. Le ministère a également déclaré dans sa réponse que dans le cadre des activités internationales, en 2021-2025, les entreprises arméniennes de l'industrie textile ont participé au format pavillon national à A+A en Allemagne, Texworld et Who's Next en France. Selon le ministère, cette participation visait à accroître la reconnaissance des marques arméniennes, à promouvoir les exportations, à établir des liens directs avec les acheteurs internationaux et à pénétrer de nouveaux marchés.
Il a également été noté qu'en coopération avec le Centre du commerce international (ITC), un guide de participation aux expositions et un livre de marque sur le pavillon arménien unifié ont été élaborés et sont déjà utilisés. Dans quelle mesure la participation aux expositions et au livre de marque du pavillon unifié équivaut-elle à la création de la marque « Made inArmenia » prévue par le programme gouvernemental ? La réponse du ministère manque des données de base qui permettraient d'évaluer l'efficacité du programme : combien de producteurs ont été inclus, quels marchés ont été ouverts, quels contrats ont été signés, quelle croissance des exportations a été enregistrée ou quel impact mesurable tout cela a eu sur la reconnaissance internationale des produits arméniens. En outre, la réponse du ministère montre que la politique de marque « Made in Armenia » à l'échelle nationale n'a pas été mise en œuvre, mais est restée au niveau d'actions partielles et fragmentées. D'un côté, le gouvernement a promis une politique visant à introduire et faire connaître les produits arméniens sur les marchés internationaux, de l'autre, le ministère parle d'un événement annulé, d'un contrat non scellé et d'un coût de seulement 558 420 drams. En fait, la déclaration du programme du gouvernement sur la création de la marque « Made inArmenia », du moins jusqu'à présent, n'a pas reçu une mise en œuvre systématique qui pourrait être présentée comme une politique d'État à part entière.
La réponse du ministère ne contient pas une image complète de la stratégie approuvée, du concept complet, du financement séparé, des appels d'offres, des contrats et des résultats mesurables. En d'autres termes, la promesse fixée dans le programme gouvernemental est restée au niveau d'une formulation globale et, dans la pratique, des travaux d'organisation et de participation à des expositions internationales sont limités. Il s’agit plus d’un échec que d’un programme d’État cohérent et mesurable pour la création de la marque nationale « Made inArmenia ».
