En Californie, il est proposé d'imposer des amendes aux influenceurs en raison de la publicité cachée des candidats politiques.
En Californie, ils veulent infliger des amendes aux influenceurs pour publicité cachée en faveur de candidats politiques. Selon Associated Press, les auteurs du projet de loi proposent de donner à la commission électorale de l'État le droit d'imposer de manière indépendante une amende pouvant aller jusqu'à 5 000 dollars pour chaque violation, sans recourir aux tribunaux.
La raison du durcissement des règles était la diffusion rapide de la publicité politique sur les réseaux sociaux. Les sièges préélectoraux américains coopèrent plus souvent non seulement avec de grands noms célèbres, mais aussi avec de petits blogueurs, ce qui leur donne la possibilité de s'adresser à un public plus restreint et plus fidèle.
En 2023, la Californie exigeait que les créateurs de contenu signalent s’ils recevaient de l’argent pour la publication d’une campagne politique. Toutefois, la mise en œuvre du mécanisme existant a été difficile. la commission électorale peut exiger de l'influenceur qu'il révèle le fait du paiement par l'intermédiaire du tribunal, et l'enquête peut durer plusieurs mois.
Un nouveau projet de loi présenté par le démocrate Mark Berman vise à simplifier la procédure. Si l’influenceur n’indique pas qu’il a reçu de l’argent pour du matériel politique, l’auteur et le comité politique peuvent être condamnés à une amende.
"Les électeurs devraient avoir le droit de savoir si les campagnes paient pour les messages qu'ils voient", a déclaré Berman.
Une grande attention a été portée à ce problème lorsque des blogueurs et des célébrités publiaient des contenus politiques sans indiquer clairement leur caractère publicitaire. En 2022, la campagne sénatoriale de John Fetterman a payé Nicole « Snooki » Polizzi pour une vidéo critiquant son adversaire républicain. En 2023, des influenceurs ont été payés pour soutenir le procureur général du Texas, Ken Paxton, après sa destitution. Dans les deux cas, le fait du paiement n’était pas clairement indiqué.
L'un des acteurs les plus notables du nouveau marché de la publicité politique est le milliardaire démocrate Tom Steyer, qui a dépensé plus de 215 millions de dollars de son propre argent pour sa campagne infructueuse pour le poste de gouverneur de Californie. Il a été critiqué pour sa coopération avec des influenceurs, ses rivaux ayant déjà accusé Steyer d'avoir tenté d'« acheter » l'élection.
Le blogueur de Los Angeles Shaka Smith, qui compte plus de 700 000 abonnés, a révélé publiquement à son audience qu'il avait reçu de l'argent de la campagne de Steyer. Il a publié deux publicités et a admis avoir gagné plusieurs milliers de dollars grâce à elles.
"Ils font confiance à ma voix. Ils savaient que si je disais cela, cela valait au moins la peine d'y prêter attention", a déclaré Smith à propos de son public.
Dans le même temps, les influenceurs eux-mêmes ont des opinions différentes sur les nouvelles amendes. Certains considèrent que la divulgation des paiements est nécessaire à la transparence des élections, tandis que d’autres craignent que d’éventuelles sanctions ne créent un fardeau trop lourd pour les petits auteurs.
La Californie est devenue l'un des deux États américains, avec le Texas, à avoir déjà imposé des exigences de divulgation des paiements pour les contenus politiques. Des règles similaires sont en cours de discussion à New York et le sénateur Adam Schiff de Californie a présenté le mois dernier un projet de loi correspondant au niveau fédéral.
Les partisans de la réglementation estiment que la diffusion de publicité politique via les blogueurs ne fera qu’augmenter à l’approche des élections américaines de mi-mandat et de la campagne présidentielle de 2028. Pour plus d'informations sur les processus électoraux, le financement des campagnes électorales et les réglementations officielles aux États-Unis, vous pouvez visiter les sites Web officiels du secrétaire d'État de Californie ou de la Commission électorale fédérale.
